Facebook的廣告問(wèn)題是很多跨境賣家投放廣告中會(huì)遇到的,下面匯總了4個(gè)關(guān)于Facebook廣告的問(wèn)題,有類似問(wèn)題的賣家可以參考。

1、Facebook廣告組復(fù)制后,原來(lái)的廣告需要直接關(guān)閉還是繼續(xù)運(yùn)行？會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)嗎？如果原廣告組效果良好,則無(wú)需關(guān)閉。

是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系取決于估計(jì)的覆蓋范圍和成本。

除非賣家的預(yù)算很大,或者賣家的受眾范圍很小,否則同一個(gè)賬戶通常不會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)。

但是千萬(wàn)不要再?gòu)?fù)制一個(gè)完全一樣的廣告,因?yàn)闀?huì)互相競(jìng)爭(zhēng),最后總會(huì)有一個(gè)表現(xiàn)好,一個(gè)表現(xiàn)差。

2、CPP在什么時(shí)候可以考慮擴(kuò)量？如果CPP在24小時(shí)后仍低于5,賣家可以擴(kuò)展和增加預(yù)算。

這種預(yù)算應(yīng)該先加入一個(gè)小組,然后看2-3天。

如果預(yù)算沒有崩潰,那么它真的是一個(gè)容易下訂單的小組,并果斷擴(kuò)大；如果賣家能連續(xù)2-3天下3個(gè)以上訂單,CPP將在賣家的利潤(rùn)范圍內(nèi)擴(kuò)大。

3、為什么出單的廣告,加了預(yù)算后不出單了？觀察賣家的預(yù)算變化是否會(huì)出現(xiàn)在last significant edit欄中。

如果是這樣,這意味著它重新觸發(fā)了機(jī)器學(xué)習(xí),觸發(fā)了重新學(xué)習(xí),導(dǎo)致了廣告跑的方向變了。

4、Facebook是如何判斷賬戶質(zhì)量的？就廣告數(shù)據(jù)而言,賣家還需要養(yǎng)號(hào)？分為兩個(gè)層次。

如果賬戶主體正常,以前沒有開戶記錄,或者該賬戶的廣告違規(guī)率不高,廣告通過(guò)率高,即正常賬戶。

如果廣告限額突破,賣家可以在7天內(nèi)申請(qǐng)?jiān)黾酉揞~,連續(xù)花費(fèi)約450美元；另一個(gè)層面養(yǎng)號(hào),賬戶質(zhì)量的問(wèn)題,在于養(yǎng)像素,使像素越來(lái)越精準(zhǔn)。

轉(zhuǎn)化越多,Facebook會(huì)認(rèn)為賬戶質(zhì)量高,所以會(huì)出現(xiàn)偏向的行為。

下次同樣的廣告很可能會(huì)跑得很好；但如果是同一個(gè)新賬戶,同一個(gè)廣告,有時(shí)結(jié)果是非常不同的,這通常是一個(gè)概率問(wèn)題,而不是開的賬戶的質(zhì)量有差別的問(wèn)題,純粹是因?yàn)榕艿暮玫哪莻€(gè)賬戶在受眾中觸達(dá)了一個(gè)正確的點(diǎn)而已。