跨境賣家在做網(wǎng)紅營銷的時(shí)候,對于合作初期的評估,網(wǎng)絡(luò)紅人的媒體數(shù)據(jù)和表現(xiàn)數(shù)據(jù)是最重要的指標(biāo)。

因?yàn)楝F(xiàn)在很多博主都有買粉和虛假互動的情況,所以賣家應(yīng)該要好好研究網(wǎng)絡(luò)紅人的具體數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)紅人的賬戶表現(xiàn)一般可以從粉絲數(shù)量、觀看量/觸達(dá)量、平均觀看量/觸達(dá)量、觀看/觸達(dá)訂閱比、視頻發(fā)布頻率,這五個(gè)維度來衡量。

1、粉絲數(shù)通常用來衡量網(wǎng)絡(luò)紅人的數(shù)量,但這不能單獨(dú)用來衡量網(wǎng)絡(luò)紅人頻道的質(zhì)量,因?yàn)楝F(xiàn)在刷粉的現(xiàn)象很常見。

2、觀看量/觸達(dá)量在YouTube、Tiktok等視頻內(nèi)容平臺中,賣家通常通過觀看量來衡量網(wǎng)絡(luò)紅人的內(nèi)容觸達(dá)量。

在Instagram、Facebook、Twitter等社交平臺中,賣家將以觸達(dá)量來衡量。

3、平均觀看量/觸達(dá)量反映賬戶性能穩(wěn)定性的重要數(shù)據(jù)指標(biāo),也是賣家評估預(yù)期曝光率的重要參考。

通常,網(wǎng)絡(luò)紅人的平均觀看量/觸達(dá)量可以等同于推廣產(chǎn)品時(shí)獲得的曝光率。

賣家可以以此計(jì)算營銷漏斗中的轉(zhuǎn)化率。

4、觀看/觸達(dá)訂閱比即網(wǎng)絡(luò)紅人的平均觀看量/觸達(dá)量與粉絲數(shù)量的比例。

這些數(shù)據(jù)通常用來衡量網(wǎng)絡(luò)紅人的內(nèi)容質(zhì)量和吸引力。

當(dāng)平均觀看量達(dá)到賣家的內(nèi)在預(yù)期時(shí),觀看/觸達(dá)訂閱率越高的網(wǎng)絡(luò)紅人的效果越好。

5、視頻發(fā)布頻率即網(wǎng)絡(luò)紅人更新周期,代表網(wǎng)絡(luò)紅人的活動。

通常,活躍的賬戶會對粉絲產(chǎn)生吸引力和影響,這也與賣家的營銷效果正相關(guān)。

總而言之,高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)紅人往往有一定的粉絲基礎(chǔ),平均觀看量與粉絲數(shù)量相匹配,觀看訂閱比合理,并定期更新視頻。

賣家在正式合作前做好準(zhǔn)備,可以大大避免被虛假數(shù)據(jù)愚弄的幾率,降低無效推廣,節(jié)省品牌時(shí)間。

以上就是和賣家們分享的衡量網(wǎng)紅賬號的維度相關(guān)的問題,希望對賣家有幫助。

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