在疫情的影響下,全球旅游業(yè)陷入低迷,露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)爆發(fā)。

從以前只屬于少數(shù)人的野外生存核心露營(yíng),到擁有更廣泛社會(huì)屬性和受眾的精致露營(yíng)。

對(duì)北美地區(qū)區(qū)的用戶(hù)來(lái)說(shuō),66%的人口經(jīng)常去露營(yíng),只有32%的人很少去露營(yíng)。

美國(guó)家庭露營(yíng)滲透率高達(dá)67%。

與剛剛出現(xiàn)露營(yíng)風(fēng)格的中國(guó)用戶(hù)體驗(yàn)不同,英國(guó)的露營(yíng)用戶(hù),無(wú)論老少,都不喜歡預(yù)訂露營(yíng)營(yíng)地,更喜歡在野外露營(yíng)。

這些用戶(hù)的收入很高,中高收入占80.4%,在那些經(jīng)常去露營(yíng)的人中,大多數(shù)是中產(chǎn)階級(jí)（美國(guó)的年收入超過(guò)30000美元,即中產(chǎn)階級(jí)）,37%的人年收入超過(guò)10萬(wàn)美元。

但而,對(duì)于德國(guó)人來(lái)說(shuō),從不去露營(yíng)的人占5815萬(wàn),是經(jīng)常去露營(yíng)的人數(shù)的4.7倍,露營(yíng)似乎并不是他們休閑時(shí)放松的首選。

露營(yíng)這個(gè)品類(lèi)的出海賣(mài)家需要注意什么？精細(xì)化運(yùn)營(yíng)三個(gè)核心要點(diǎn)：1、選品有技巧露營(yíng)是一種場(chǎng)景消費(fèi)。

不要局限于帳篷和睡袋。

它可以擴(kuò)展場(chǎng)景想象力。

例如,許多人在湖邊扎營(yíng)的娛樂(lè)活動(dòng)中也會(huì)攜帶漁竿和漁具,這些新興類(lèi)別具有更多的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)；以及在露營(yíng)場(chǎng)景中可能需要的社交活動(dòng)消費(fèi)品。

2、營(yíng)銷(xiāo)引流6分打廣告4分靠?jī)?nèi)容如今,在下訂單之前,每個(gè)人基本上都會(huì)搜索產(chǎn)品的使用和評(píng)估,因此選擇合適的社交媒體平臺(tái),充分利用KOL名人和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)曝光產(chǎn)品,可能比傳統(tǒng)的廣告方式更能獲得意想不到的驚喜。

3、服務(wù)本地化戶(hù)外和露營(yíng)不僅與國(guó)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng),也與海外本地賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,除了做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作外,本地化服務(wù)的落地也非常重要。

當(dāng)買(mǎi)家希望在本周末與家人或朋友一起暫時(shí)參與露營(yíng)時(shí),如果賣(mài)家能在2-3天內(nèi)提供服務(wù),是否會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力？布局海外倉(cāng),選擇可靠、穩(wěn)定的合作伙伴,及時(shí)出庫(kù)并且能快速穩(wěn)定送達(dá)給買(mǎi)家是本地化服務(wù)最重要的環(huán)節(jié)之一。