自從新冠肺炎疫情爆發(fā)以來,美國人的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大的變化。

長(zhǎng)期被困在家里的美國人越來越重視護(hù)膚,出現(xiàn)了比以往更多的買家。

美容產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大,市場(chǎng)熱度只增不減。

在后疫情時(shí)代,對(duì)護(hù)膚和美容的需求進(jìn)一步釋放。

網(wǎng)上購物的繁榮使得更多的買家可以通過購物網(wǎng)站購買美容產(chǎn)品,這也為跨境賣家創(chuàng)造了一個(gè)進(jìn)入美國市場(chǎng)的商機(jī)。

為了更好地了解美國人的護(hù)膚需求,下面來看看后疫情時(shí)代下美國護(hù)膚品消費(fèi)人群、核心訴求、購物偏好和渠道。

1、消費(fèi)規(guī)模根據(jù)數(shù)據(jù),近一半的美國人（44%）購買了大約1.06億人的護(hù)膚品,女性仍然是主力軍（70%）。

典型的買家群體是辣媽群體,這是一個(gè)年輕而環(huán)保的群體,也就是千禧一代（44%）。

自疫情以來,美國買家購買護(hù)膚品數(shù)量增加,23%的買家表示比疫情之前購買的護(hù)膚品數(shù)量更多,只減少了10%的購買量。

同時(shí),化妝品支出大幅度下降,女性化妝量減少28%,這意味著在護(hù)膚品上分配的支出會(huì)更多。

2、購物渠道隨著疫情的解除,更多的美國人愿意在實(shí)體店購買護(hù)膚體店購買護(hù)膚品,在實(shí)體店購買最新產(chǎn)品的買家高達(dá)61%。

在線渠道也保持了強(qiáng)勁趨勢(shì)。

今年2月,美國在線護(hù)膚支出占整個(gè)市場(chǎng)的37%。

除此之外,社交平臺(tái)也正成為護(hù)膚產(chǎn)品的重要選購渠道,像Instagram、Tiktok等平臺(tái),尤其是主打Z代產(chǎn)品的品牌,已經(jīng)成為品牌和零售商獲客的熱門途徑。

3、環(huán)保和保濕是美國買家的重點(diǎn)調(diào)查的15個(gè)行業(yè)的品牌忠誠度,美國買家對(duì)其護(hù)膚品牌的忠誠度相品牌的忠誠度中等,對(duì)某個(gè)品牌忠誠度不到一半（47%）,其余買家還在不斷嘗試新品牌。

美國護(hù)膚品買家最關(guān)心的肌膚問題是缺水,幾乎一半（44%）的買家都在尋求購買保濕產(chǎn)品,84%的買家宣稱在2月份購買了保濕霜。

美國的買家對(duì)成分也特別關(guān)注,超過一半的人在購買護(hù)膚品時(shí)都會(huì)尋找具體的成分。

此外,美國買家對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)增強(qiáng),一半的買家愿意為可持續(xù)性的產(chǎn)品支付更多的費(fèi)用。

品牌需要更透明的成分,更有意識(shí)地使用包裝中的回收材料。

以上就是和賣家們分享的美國美容用品的市場(chǎng)分析,希望對(duì)跨境賣家有幫助。

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