Facebook廣告后臺(tái),有各種各樣的數(shù)據(jù)。

一些跨境賣家的Facebook廣告賬戶設(shè)置使得后臺(tái)變得越來越混亂,當(dāng)他們想要找到相應(yīng)的數(shù)據(jù)時(shí),根本就找不到,或者賣家只是隨意地導(dǎo)出所有數(shù)據(jù)并開始分析,它不僅效率低下,而且分析結(jié)果的準(zhǔn)確性也會(huì)大大降低。

因此,賣家應(yīng)該首先弄清楚什么樣的數(shù)據(jù)對賣家自己來說是最重要的。

建議根據(jù)結(jié)果導(dǎo)向進(jìn)行推斷：賣家想要什么樣的數(shù)據(jù)結(jié)果,以及賣家如何獲得這些數(shù)據(jù),并將其推斷到數(shù)據(jù)的后臺(tái),看看哪些維度和指標(biāo)可以幫助賣家獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)結(jié)果。

大部分賣家對ROAS的關(guān)注度一定很高。

通過目標(biāo)拆解,專門對此進(jìn)行了詳細(xì)講解：CPA(獲客成本)和AOV(平均客單價(jià))是影響ROAS結(jié)果的數(shù)據(jù)；每次點(diǎn)擊成本(CPC)和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率(CR)都會(huì)影響CPA；店鋪的平均售價(jià)(ARP)和店鋪可以購買幾種產(chǎn)品(QTY),對AOV產(chǎn)生了影響。

通過這種方式,賣家分解了四個(gè)關(guān)鍵的ROAS結(jié)果,然后賣家可以清楚地知道在效果不理想的情況下,應(yīng)該從哪個(gè)角度發(fā)揮賣家的力量,并找出問題。

例如,在表格中賣家可以使用不同的顏色來標(biāo)記一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)指標(biāo)賣家知道如何優(yōu)化賣家的廣告或網(wǎng)站,只要賣家每天都看到這個(gè)報(bào)告：當(dāng)賣家看到CPA標(biāo)紅時(shí),賣家需要檢查CR是否有問題或CPC；如果是CPC連續(xù)標(biāo)紅,賣家去看看廣告素材是否到了疲憊期,是否該更新素材；如果CR是紅色的,賣家將檢查網(wǎng)站加載和其他轉(zhuǎn)換步驟是否存在問題,甚至導(dǎo)出更詳細(xì)的指標(biāo)。

這就像一個(gè)簡化的廣告控制平臺(tái)。

當(dāng)賣家有很多廣告賬戶時(shí),可以同時(shí)看到這些賬戶的狀態(tài),特別是在有了顏色標(biāo)記之后。

以上就是和賣家們分享的Facebook廣告ROAS相關(guān)的內(nèi)容,希望對賣家有幫助。

連連跨境支付以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心地開展跨境業(yè)務(wù),幫助更多用戶將優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方式帶到全球市場更好的運(yùn)營。