跨境賣家在投放Facebook廣告的時候,一定要注意：謹(jǐn)慎調(diào)整Facebook廣告的預(yù)算。

為什么這么說呢？下面來具體講解。

假設(shè)賣家在Facebook活動開始時,獲取線索的成本必須相對較高。

但幾天后,廣告團隊脫離了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)階段,效果趨于穩(wěn)定,線索的成本將降低到可接受的范圍。

經(jīng)過幾周的運營,廣告費用的回報率（ROAS）以及每千次展示的成本（CPM）也將穩(wěn)定在一個范圍內(nèi)。

理想情況下,賣家會以同樣的成本獲得更多的線索,換句話說,賣家有足夠的努力和信心進行一些縱向擴張。

根據(jù)以往的經(jīng)驗,為有效的廣告活動增加預(yù)算,分享后的成本不會上升,線索的成本性能也會上升。

事實上,賣家經(jīng)常提高廣告預(yù)算,以促進短期努力,但這往往會損害廣告活動的長期表現(xiàn)。

這就是為什么要逐步進行縱向擴展。

1、學(xué)習(xí)階段的“坑”即使賣家過快地增加預(yù)算,Facebook它不會在短時間內(nèi)篩選出適合新廣告預(yù)算的受眾,也不會直接擴大受眾。

相反,鑒于新的活動設(shè)置,平臺必須快速優(yōu)化廣告,這通常意味著廣告組需要適應(yīng)一輪學(xué)習(xí)階段,這使得Facebook算法可以收集所需的數(shù)據(jù),有效地賦予廣告權(quán)。

然而,學(xué)習(xí)階段往往是廣告活動中最昂貴、最不可預(yù)測的部分,每個結(jié)果的成本可能會顯著增加。

即使在表現(xiàn)穩(wěn)定后,廣告團隊再次脫離學(xué)習(xí)階段,也不能保證每個新結(jié)果的成本與預(yù)算增加前持平。

2、慢慢擴大支出規(guī)模為了避免影響每條線索的成本或降低成本ROAS,賣家的正確方法是慢慢擴大廣告支出。

努力每周增加10%-20%的預(yù)算,避免系統(tǒng)增長“誤以為”廣告組需要重返學(xué)習(xí)階段。

為了確保賣家能夠得到預(yù)期的結(jié)果,成本需要優(yōu)先考慮。

這一指標(biāo)可能會隨著時間的推移而增加,賣家可能需要使用以下擴展策略來保持廣告活動在增加支出時的正常運行：開啟活動預(yù)算優(yōu)化假設(shè)賣家經(jīng)營多個廣告組,為每個廣告組設(shè)置單獨的預(yù)算可以降低觸及目標(biāo)受眾的成本,但這種策略并不總是能夠成功擴大規(guī)模,因為當(dāng)賣家嚴(yán)格控制廣告預(yù)算時,Facebook可能無法有效地提供廣告,這可能導(dǎo)致賣家支付超過必要的費用或最終費用ROAS低于預(yù)期。

使用Facebook廣告活動預(yù)算優(yōu)化選項可以提高交付效率,這將決定如何在廣告組之間分配預(yù)算。

這意味著如何分配預(yù)算。

Facebook預(yù)算可根據(jù)廣告效果自動調(diào)整。

設(shè)置此功能,進入,進入。

“優(yōu)化廣告預(yù)算”,將開關(guān)撥到右側(cè),然后輸入預(yù)算。

發(fā)布后仍可重復(fù)編輯。

為了獲得最佳效果,賣家需要在計劃改變廣告組時打開優(yōu)化功能,讓賣家在計劃改變廣告組時打開優(yōu)化功能Facebook自動優(yōu)化各廣告組的支出。