劃線價(jià)就是亞馬遜賣家所說(shuō)的List Price,在過(guò)去,賣家通常會(huì)在填寫市場(chǎng)價(jià)格后出現(xiàn)這個(gè)劃線價(jià)格。

然而,如果賣家填寫市場(chǎng)價(jià)格,賣家肯定會(huì)在前臺(tái)展示劃線價(jià)格。

亞馬遜將根據(jù)自己的算法系統(tǒng)判斷賣家的市場(chǎng)價(jià)格是否真實(shí)。

1、亞馬遜劃線價(jià)格的作用 1）增加點(diǎn)擊率 當(dāng)買家購(gòu)買產(chǎn)品時(shí),他們需要在前臺(tái)搜索關(guān)鍵詞,然后會(huì)有大量類似的產(chǎn)品,賣家會(huì)選擇,所以比較價(jià)格,如果賣家的產(chǎn)品有劃線價(jià)格,那么它肯定會(huì)增加買家點(diǎn)擊的欲望,從而提高點(diǎn)擊率。

2）增加轉(zhuǎn)化率 當(dāng)賣家的產(chǎn)品的賣點(diǎn)和其他優(yōu)勢(shì)與其他賣家沒有太大區(qū)別時(shí),賣家的價(jià)格是買家是否下訂單的關(guān)鍵因素,所以提高轉(zhuǎn)化率并不過(guò)分。

3）增加競(jìng)爭(zhēng)度 亞馬遜是眾所周知的listing在頁(yè)面中,產(chǎn)品有機(jī)會(huì)顯示在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面上,如常見的五點(diǎn)描述 stars and above和Products related to this item,如果賣家的產(chǎn)品,如果賣家的產(chǎn)品顯示在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的這些位置,賣家的產(chǎn)品有劃線價(jià)格的標(biāo)志,這肯定會(huì)增加賣家產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、亞馬遜劃線價(jià)格的展示機(jī)制亞馬遜過(guò)去只從亞馬遜的買家購(gòu)買或由其他零售商提供或高于非季節(jié)性產(chǎn)品（如電視和耳機(jī)） 90 過(guò)去幾天的日價(jià)和季節(jié)性產(chǎn)品（如滑雪夾克和鞋子）的價(jià)格,也就是說(shuō),賣家已經(jīng)從后臺(tái)設(shè)置了List Price之后不會(huì)馬上出現(xiàn)劃線價(jià),最長(zhǎng)時(shí)間是90天(一般不到90天)。

亞馬遜表示,根據(jù)該產(chǎn)品在平臺(tái)上30天內(nèi)的最低報(bào)價(jià),低于該報(bào)價(jià)將顯示劃線價(jià)格的百分比。

因此,一般來(lái)說(shuō),如果賣家在修改價(jià)格后維持30天,賣家可以顯示劃線價(jià)格。

當(dāng)然,如果賣家在此期間這樣做了LD、BD等待活動(dòng),甚至出售,都會(huì)影響系統(tǒng)對(duì)最低價(jià)格的判斷,所以即使賣家認(rèn)為賣家設(shè)定的價(jià)格顯然是30天內(nèi)的最低價(jià)格,賣家也不會(huì)顯示折扣標(biāo)志。