跨境電子商務(wù)是當(dāng)前國家的重要戰(zhàn)略任務(wù),國家電商十四五規(guī)劃制定了2025年跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到2.5萬億元的目標(biāo),自然有許多有利的政策與之匹配。

但是很多跨境電商出海的時候在品牌化上存在一些誤區(qū),下面來看看都有哪些誤區(qū)。

1、有商標(biāo)就是品牌 注冊商標(biāo),慢慢賣貨積累用戶,慢慢擁有品牌,這是一個既不專業(yè)又普遍的誤解。

的確,品牌的作用是讓賣家和產(chǎn)品有身份識別,但這只是品牌最基本的價值之一。

品牌真正發(fā)揮巨大價值的主要因素有兩點：第一點是賣家的增量。

在經(jīng)濟(jì)水平好、消費力高的情況下,品牌可以帶來更多的溢價,讓賣家贏得更多的市場增量； 第二點是賣家的韌性。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)水平一般、消費能力下降或賣家出現(xiàn)問題時,品牌是賣家的韌性、護(hù)城河和用戶忠誠度。

要實現(xiàn)這兩個價值,賣家很難實現(xiàn)只有商標(biāo)、沒有品牌故事、沒有受歡迎的品牌形象,沒有持續(xù)積累的品牌價值觀認(rèn)同,是難以達(dá)到的。

2、做品牌看不到效果 花錢不能打水漂,必須要擲地有聲,這是全世界跨境電商賣家的共同需求。

 但大家都知道,品牌建設(shè)過程中的相關(guān)營銷投資在銷售效果反饋中并不明顯或不及時,只能通過一些指標(biāo)或用戶提及率和好評率來判斷。

賣家看不到效果,認(rèn)為品牌浪費了很多錢。

 事實上,品效合一總是捆綁在一起, 只要你做了與品牌相關(guān)的溝通,它肯定會反饋到效果層面,但很難衡量,你看不到這個數(shù)據(jù)。

只有用這種信念重視品牌,做品牌,才能真正建立強大的品牌效應(yīng)。

以上兩點誤區(qū),跨境賣家在品牌出海的時候要特別注意。

金鑰匙跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運營。