跨境電子商務(wù)是當(dāng)前國(guó)家的重要戰(zhàn)略任務(wù),國(guó)家電商十四五規(guī)劃制定了2025年跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到2.5萬(wàn)億元的目標(biāo),自然有許多有利的政策與之匹配。

但是很多跨境電商出海的時(shí)候在品牌化上存在一些誤區(qū),下面來(lái)看看都有哪些誤區(qū)。

1、有商標(biāo)就是品牌 注冊(cè)商標(biāo),慢慢賣貨積累用戶,慢慢擁有品牌,這是一個(gè)既不專業(yè)又普遍的誤解。

的確,品牌的作用是讓賣家和產(chǎn)品有身份識(shí)別,但這只是品牌最基本的價(jià)值之一。

品牌真正發(fā)揮巨大價(jià)值的主要因素有兩點(diǎn)：第一點(diǎn)是賣家的增量。

在經(jīng)濟(jì)水平好、消費(fèi)力高的情況下,品牌可以帶來(lái)更多的溢價(jià),讓賣家贏得更多的市場(chǎng)增量； 第二點(diǎn)是賣家的韌性。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)水平一般、消費(fèi)能力下降或賣家出現(xiàn)問(wèn)題時(shí),品牌是賣家的韌性、護(hù)城河和用戶忠誠(chéng)度。

要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)價(jià)值,賣家很難實(shí)現(xiàn)只有商標(biāo)、沒(méi)有品牌故事、沒(méi)有受歡迎的品牌形象,沒(méi)有持續(xù)積累的品牌價(jià)值觀認(rèn)同,是難以達(dá)到的。

2、做品牌看不到效果 花錢不能打水漂,必須要擲地有聲,這是全世界跨境電商賣家的共同需求。

 但大家都知道,品牌建設(shè)過(guò)程中的相關(guān)營(yíng)銷投資在銷售效果反饋中并不明顯或不及時(shí),只能通過(guò)一些指標(biāo)或用戶提及率和好評(píng)率來(lái)判斷。

賣家看不到效果,認(rèn)為品牌浪費(fèi)了很多錢。

 事實(shí)上,品效合一總是捆綁在一起, 只要你做了與品牌相關(guān)的溝通,它肯定會(huì)反饋到效果層面,但很難衡量,你看不到這個(gè)數(shù)據(jù)。

只有用這種信念重視品牌,做品牌,才能真正建立強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

以上兩點(diǎn)誤區(qū),跨境賣家在品牌出海的時(shí)候要特別注意。

金鑰匙跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營(yíng)。