引流是獨(dú)立站關(guān)鍵所在,只有將流量引入,獨(dú)立站才有可能完成轉(zhuǎn)化獲得訂單。

然而,隨著流量成本的逐步上升和推廣平臺(tái)的逐步增加,獨(dú)立站的推廣越來(lái)越復(fù)雜。

這時(shí)候賣家不妨考慮下DSP平臺(tái)。

DSP即需求方平臺(tái), DSP廣告是廣告商的廣告管理平臺(tái),幫助廣告商進(jìn)行跨媒體、跨平臺(tái)、跨終端的廣告。

DSP平臺(tái)還將不斷監(jiān)控和優(yōu)化后續(xù)廣告效果。

 1、DSP運(yùn)作原理：DSP平臺(tái)通常與許多廣告交易平臺(tái)或供應(yīng)商平臺(tái)對(duì)接,如Facebook、Instagram、Tik Tok等等。

這樣的平臺(tái)在運(yùn)行時(shí)會(huì)給平臺(tái)用戶貼上一定的標(biāo)簽。

DSP平臺(tái)與之對(duì)接后,就會(huì)得到這些標(biāo)簽。

 當(dāng)DSP平臺(tái)接收到足夠的平臺(tái)后,會(huì)通過(guò)自己的技術(shù)整合這些標(biāo)簽,從而獲得更準(zhǔn)確的用戶畫像。

 賣家輸入目標(biāo)受眾和心理預(yù)期價(jià)格DSP平臺(tái)后。

DSP該平臺(tái)將整合信息,找到目標(biāo)受眾相同的賣家,并比較其價(jià)格。

結(jié)果出來(lái)后,DSP該平臺(tái)將開始向賣家的目標(biāo)受眾投放廣告。

 2、DSP平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：毫無(wú)疑問(wèn),DSP該平臺(tái)最大的優(yōu)點(diǎn)是目標(biāo)準(zhǔn)確,轉(zhuǎn)化率高。

賣方不需要大量的廣告,這可以避免無(wú)效的受眾交付。

 由于DSP是跨平臺(tái)、跨媒體、跨終端廣告,廣告覆蓋面更廣,可覆蓋所有線上線下潛在客戶。

 DSP平臺(tái)廣告的價(jià)格取決于賣家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否多。

如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多,成本會(huì)相對(duì)較高。

對(duì)媒體而言,這方面可以帶來(lái)更多的廣告,另一方面用戶體驗(yàn)也會(huì)更有保障。

 3、海外DSP平臺(tái)很多,各有優(yōu)缺點(diǎn)。

獨(dú)立站賣家應(yīng)該如何選擇？ 1）實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富DSP平臺(tái)非常熟悉推廣平臺(tái)的規(guī)則和政策,可以給賣家足夠的專業(yè)推廣建議。

 2）推廣資源：DSP該平臺(tái)的基礎(chǔ)是它是否能夠連接到足夠的推廣平臺(tái)。

如果對(duì)接推廣平臺(tái)不夠,一方面用戶標(biāo)簽不夠準(zhǔn)確,另一方面,廣告的范圍將相對(duì)有限。

 3）核心競(jìng)爭(zhēng)力：DSP平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在是否有自主開發(fā)DSP算法和技術(shù),能否處理龐大的數(shù)據(jù),是否具備專業(yè)的競(jìng)價(jià)和優(yōu)化能力。

以上是賣家選擇的DSP一些關(guān)鍵必須考慮的關(guān)鍵要素。

這些關(guān)鍵要素往往直接決定廣告的最終效果。