目前,TikTok for Business廣告管理平臺提供了四種競價方式,也決定了廣告費用的結(jié)算方式。

在廣告組層面,需要選擇賣家的競價方式,這取決于投放TikTok廣告策略和目標(biāo)。

 1、每千次顯示費用（CPM） 賣家愿意為每千次展示付費,TikTok廣告系統(tǒng)將在預(yù)算范圍內(nèi)最大限度地曝光賣家的廣告,并接觸盡可能多的客戶。

CPM=(總費用/總顯示次數(shù))*1,000選擇CPM以覆蓋人數(shù)為推廣目標(biāo),按展示次數(shù)計費作為出價方式。

 2、優(yōu)化每千次顯示費用（oCPM） 優(yōu)化每千次顯示費是賣家愿意為可能完成轉(zhuǎn)化事件、成為線索或安裝應(yīng)用程序而支付的價格。

oCPM計算方法、計費方法和CPM一致。

相比CPM,oCPM是廣告系統(tǒng)在分析估計點擊率和轉(zhuǎn)化率后,向最有可能轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告,以提高投標(biāo)效果。

 oCPM適用于轉(zhuǎn)化量、應(yīng)用安裝量、線索收集TikTok推廣目標(biāo)。

需要注意的是,目前oCPM是轉(zhuǎn)化量和應(yīng)用安裝量推廣目標(biāo)的默認出價方式。

 3、每千次播放費用（CPV） 賣家愿意為1000次視頻播放支付6秒或2秒的價格。

TikTok廣告系統(tǒng)將播放賣家的視頻,以便在賣家的預(yù)算范圍內(nèi)播放盡可能多的視頻。

 CPV=(總費用/總顯示次數(shù))*1,000 CPV適用于以視頻播放量為推廣目標(biāo)的廣告。

在賣家的廣告組中設(shè)置每千次播放費用的出價時,請確保將賣家需要的每次觀看費用乘以1000,并輸入總出價作為出價金額。

4、單次點擊費（CPC） 賣家愿意為每次點擊付費,TikTok廣告系統(tǒng)將盡可能以接近賣家出價的費用投放廣告給最有可能點擊它們的用戶。

CPC=總成本/總點擊量 選擇CPC作為出價方式,將按照點擊計費,適用于以訪問量、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量為推廣目標(biāo)的廣告。