泰國(guó)作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體,僅次于印尼。

電商平臺(tái)TikTok Shop、Shopee、Lazara也在這里迅速發(fā)展,使許多海外賣(mài)家瞄準(zhǔn)了這片掘金土地。

那么泰國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)是什么,跨境電商如何做好泰國(guó)的本地化營(yíng)銷(xiāo)呢？1、洞察出海市場(chǎng)對(duì)于泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度,可以用一句話來(lái):“十個(gè)泰國(guó)人,八個(gè)“沖浪”選手”。

泰國(guó)是東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體,去年GDP人均5000多億美元,人均5000多億美元GDP東南亞人均7407美元處于中上水平。

在泰國(guó),手機(jī)和社交媒體的普及率很高,數(shù)字化的成熟度也很高,互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)5450萬(wàn)。

泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)平均每天在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)9小時(shí)6分鐘,遠(yuǎn)高于全球平均水平。

在社交媒體平臺(tái)上,TikTok和Line鑒于泰國(guó)人對(duì)視頻的強(qiáng)烈需求和時(shí)間,視頻營(yíng)銷(xiāo)在泰國(guó)仍然是一種強(qiáng)大而有效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),視頻快速拍攝是一種可以更好地利用的營(yíng)銷(xiāo)形式。

特別是短視頻易于消化,通常具有影響力,可以成為品牌傳播信息、發(fā)布產(chǎn)品信息和教育受眾的有力媒介。

2、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意需“上癮”泰國(guó)廣告通常以幽默或瘋狂逆轉(zhuǎn)的戲劇性故事而聞名。

無(wú)論是否在廣告行業(yè),泰國(guó)廣告都會(huì)不時(shí)地進(jìn)入視線,這與國(guó)內(nèi)廣告不同,大多以講故事的形式宣傳,與上帝的轉(zhuǎn)折對(duì)比,有時(shí)會(huì)逆轉(zhuǎn)消費(fèi)者的認(rèn)知,但大大提高了品牌的記憶。

品牌可以借此機(jī)會(huì)將類(lèi)似的想法應(yīng)用到短視頻營(yíng)銷(xiāo)中。

1）夸張無(wú)厘頭的幽默風(fēng)格用夸張荒謬的風(fēng)格創(chuàng)造出夸張荒謬的風(fēng)格“泰式幽默”。

創(chuàng)意大膽,腦洞清晰,沙雕到笑死人,讓人在娛樂(lè)的同時(shí),將品牌信息強(qiáng)化到觀眾的腦海中,極具銷(xiāo)售力。

2）戲劇故事的跌宕起伏用跌宕起伏的戲劇故事,品牌廣告“戲劇化”。

出乎意料的是,合理的,不到最后,永遠(yuǎn)猜不到結(jié)局的常規(guī),給人們帶來(lái)意想不到的奇妙感覺(jué),深刻傳達(dá)品牌內(nèi)涵,引起觀眾的情感共鳴。

3）真實(shí)素人故事引起共鳴用普通人的語(yǔ)境講述產(chǎn)品故事。

民用廣告可以縮短與觀眾的距離,更真實(shí),更容易接受；稀釋商業(yè)氛圍,更容易深入人心。