對亞馬遜賣家來說,精細(xì)化運(yùn)營的目的主要是提高關(guān)鍵詞排名和類目排名,從而促進(jìn)出單。
很多賣家這時(shí)候就搞不清關(guān)鍵詞排名和類目排名到底有什么不同,下面就來具體看看這兩者的區(qū)別。
先說關(guān)鍵詞排名,這里指的關(guān)鍵詞排名可以分為廣告排名和自然排名。
在亞馬遜平臺上,關(guān)鍵詞排名是最基本、最大的流量入口。
亞馬遜平臺是一個(gè)關(guān)鍵詞搜索購物平臺。
如果賣家想打破訂單,賣家必須需要流量,流量必須需要關(guān)鍵詞曝光,關(guān)鍵詞曝光必須需要關(guān)鍵詞排名,關(guān)鍵詞排名越高,流量就越大。
如果賣家能在主頁上推廣關(guān)鍵詞排名,那么賣家就可以得到這個(gè)關(guān)鍵詞的最大曝光,以達(dá)到打破訂單的目的。
下面再來說下類目排名,類目排名有兩個(gè)主要作用：一個(gè)是新產(chǎn)品流量新鏈接推出后,亞馬遜將通過賣家發(fā)布的類目向賣家分發(fā)類似產(chǎn)品的流量。
賣家通?？梢栽谧詣?dòng)廣告中看到的數(shù)據(jù)順序是Asin關(guān)鍵詞、Asin關(guān)鍵詞等。
這里的Asin是同一類目的產(chǎn)品,關(guān)鍵詞來自這些同一類目的產(chǎn)品。
如果賣家的新鏈接表現(xiàn)良好,亞馬遜將繼續(xù)向賣家推送流量,這是類目排名的第一個(gè)角色。
另一個(gè)是額外流量由于亞馬遜會(huì)不定期安排各類目的best seller鏈接各類站外網(wǎng)站做廣告,所以如果賣家能夠搶到這個(gè)類目的best seller,不僅能夠提高賣家的轉(zhuǎn)化率,還能夠給賣家?guī)硪恍┟赓M(fèi)的額外流量,所以關(guān)鍵詞排名和類目排名都是非常重要的流量入口,賣家只要把握好這些入口,爆單也是指日可待。
在區(qū)分清楚了亞馬遜類目排名和關(guān)鍵詞排名的區(qū)別后,賣家的精細(xì)化運(yùn)營做起來也更有目的。
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