不同于平臺,上線店鋪后自帶流量,店匠作為獨立站,運營過程中要靠自己運營引流。

其中在廣告引流中,首推DPA廣告投放。

什么是DPA廣告,DPA全稱Dynamic Product Ads,即動態(tài)商品廣告。

它與傳統(tǒng)廣告投放時一般有以下優(yōu)勢：傳統(tǒng)廣告投放存在問題：1.推廣商品數(shù)量過多,選擇商品缺乏優(yōu)選邏輯。

面對海量的商品,哪些商品在哪些引擎投放效果如何并不清楚。

商品價格及庫存隨時變動,無法保證廣告與數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)一致性；無法保證庫存有地域區(qū)分,精準(zhǔn)的地域投放。

2.客戶與商品的相關(guān)性較弱,某一平臺的投放數(shù)據(jù)難以再次用到其他平臺,積累的大量用戶數(shù)據(jù),但是難以再次使用。

3.投放場景太多,首單轉(zhuǎn)化率低,促銷活動沒有精準(zhǔn)定位人群,實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化。

DPA廣告投放時均解決了以上問題,具體實現(xiàn)過程如下：1.將廣告投放與商品數(shù)據(jù)庫對接,實現(xiàn)投放廣告與商品庫存價格變動實時同步。

通過商品數(shù)據(jù)庫對接,可以僅通過一個投放計劃即可投放海量的商品。

通過DPA中的模型自動投放,用投放結(jié)果進(jìn)行優(yōu)品驗證。

數(shù)據(jù)中加入庫存與地域?qū)?yīng)字段,從而根據(jù)地域與庫存對應(yīng)關(guān)系定向投放。

2.利用平臺提供的工具將商品庫圖片拼接成視頻,高效生成海量視頻材料,應(yīng)用DPA特有的人貨匹配模型,智能選擇推薦商品,自定義人群定向投放,強強聯(lián)合深度關(guān)聯(lián)用戶。

3.場景還原。

新客點擊廣告下載并打開APP后自動跳轉(zhuǎn)到廣告所示的商品詳情頁,從而提高首單成交率,自定義人群數(shù)據(jù)定向投放老客。

動態(tài)廣告還會使用Facebook 像素或 SDK 提供的用戶數(shù)據(jù),定位在店匠上采取操作且對您的業(yè)務(wù)有興趣的用戶群,向他們推送相關(guān)商品。