亞馬遜廣告投放保守型進(jìn)攻型該怎么辦？保守進(jìn)攻策略。

相對(duì)于全面進(jìn)攻戰(zhàn)略,保守進(jìn)攻戰(zhàn)略與全面進(jìn)攻戰(zhàn)略相比,最大的區(qū)別在于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不同。

在競(jìng)爭(zhēng)過于激烈的情況下,若預(yù)算充足,可考慮保守策略,合理選擇曝光位,以提升廣告轉(zhuǎn)化率為核心,提升品牌認(rèn)知,把握好長(zhǎng)尾流量。

這一策略可以說是頻率較高的一個(gè)策略,我們?nèi)匀唤ㄗh所有可以用到的廣告產(chǎn)品都要用上,但策略會(huì)有所不同！SP自動(dòng)投放的報(bào)價(jià)建議參考平均建議報(bào)價(jià),并根據(jù)定向組設(shè)定報(bào)價(jià),寬泛匹配的報(bào)價(jià)要求高于緊匹配,關(guān)聯(lián)商品的報(bào)價(jià)要高于同類商品,競(jìng)價(jià)策略選擇動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)-只降低；采用同類型商品的報(bào)價(jià)時(shí),報(bào)價(jià)策略選擇動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)-只需降低；對(duì)于手動(dòng)投放詞組的報(bào)價(jià),則設(shè)置當(dāng)廣告有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部或者首頁(yè)時(shí)加價(jià)報(bào)價(jià),采用較寬的匹配方式進(jìn)行報(bào)價(jià)；如果采用較寬的匹配方式,則采用與精確匹配的方式進(jìn)行競(jìng)標(biāo)；上述設(shè)置是為了減少SP廣告在競(jìng)爭(zhēng)激烈的血海中可能出現(xiàn)的無(wú)效投放,將較大的預(yù)算分配給競(jìng)爭(zhēng)不太激烈的大群或相關(guān)群體,同時(shí)利用top加價(jià)+手動(dòng)詞組來(lái)精確匹配低價(jià)打的高熱詞,還可以在符合條件的時(shí)候帶來(lái)更多的預(yù)算。

這種環(huán)境下,SB廣告需要更高的轉(zhuǎn)化率,否則,CPC過高,預(yù)算就會(huì)被快速消耗,因此與Stores所建立的特定系列產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷頁(yè)面就顯得更為重要。

SD廣告建議對(duì)轉(zhuǎn)化量進(jìn)行優(yōu)化報(bào)價(jià),以獲得更高的轉(zhuǎn)化率。

觀眾導(dǎo)向要更加貼近目標(biāo)客群,更有效地挖掘潛在客戶。

對(duì)各種廣告類型的商品投放建議使用更細(xì)的分類導(dǎo)向,同時(shí)選擇軟柿子競(jìng)品進(jìn)行定向,在更精確的商品定位下增加曝光機(jī)會(huì),主動(dòng)挑戰(zhàn)軟柿子競(jìng)品。