長期以來,玩具一直是兒童市場(chǎng)的暢銷產(chǎn)品。

在企業(yè)規(guī)模上,玩具是品牌P延伸和推廣的重要組成部分。

據(jù)NPD稱,2021年全球玩具市場(chǎng)銷售額為1042億美元,增長8.5%,超過2020年,比2019年增長12.7%,使2021年成為10年來最好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

2022年,美國玩具市場(chǎng)的銷售收入增長尤為明顯,第三季度末增長4%(達(dá)2.01億美元)。

從2019年到2022年的三年復(fù)合年增長率來看,玩具行業(yè)銷售收入同比增長12%,平均售價(jià)增長8%,同期單位銷售額增長4%。

從地域上看,北美市場(chǎng)份額回比增長15%,而作為全球玩具銷售第二大貢獻(xiàn)者亞洲的表現(xiàn)則落后于2019年。

根據(jù) Numerator的數(shù)據(jù),與2020年相比,如今的玩具買家更在意價(jià)格。

事實(shí)上,三分之一的購物者表示他們將減少在玩具上的花費(fèi),而只有四分之一的人可能會(huì)花費(fèi)相同的金額,2022年銷售量小幅下滑。

根據(jù) Grand View Research的數(shù)據(jù),雖然消費(fèi)意愿可能下降,但由于消費(fèi)者更加認(rèn)識(shí)到玩具可以提供認(rèn)知益處,消費(fèi)者對(duì)玩具的興趣仍然很濃厚,他們會(huì)更加謹(jǐn)慎地選擇玩具。

綠色環(huán)保和可持續(xù)玩具、傳統(tǒng)玩具和拼搭玩具等類別仍然是買家的興趣所在,授權(quán)人偶和多代授權(quán)產(chǎn)品越來越受歡迎。

在數(shù)字領(lǐng)域,視頻游戲繼續(xù)為家庭和個(gè)人提供娛樂空間,而棋盤游戲也越來越受歡迎。

2023-2026年,玩具業(yè)務(wù)的復(fù)合年增長率將達(dá)到9.91%。

電子商務(wù)將繼續(xù)發(fā)展,零售在體驗(yàn)式購物中的作用是為零售商、制造商和玩具所有者提供機(jī)會(huì),讓消費(fèi)者購買。

玩具類幾乎每年都有幾款爆品,如2013-2014年的織布機(jī)樂隊(duì)、2014-2015年的動(dòng)力沙平衡滑板車、2017-2018年的指尖陀螺、2017-2018年的手指猴,2020-2021年的硅膠泡泡玩具。

如果賣家能比競爭對(duì)手更早地發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品的潛力并生產(chǎn)和銷售,將更容易獲得成功。

根據(jù)不同孩子的年齡段,發(fā)布了0~2歲、3~4 歲、5~7歲和8歲以上4個(gè)列表,不同國家的進(jìn)口商都喜歡進(jìn)口經(jīng)典玩具,比如球、汽車、毛絨玩具,因?yàn)檫@些經(jīng)典玩具每年都有一個(gè)大而穩(wěn)定的市場(chǎng)需求量,無須擔(dān)心銷售問題。

爆款玩具具備幾個(gè)顯著特點(diǎn)：首先,與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系緊密,在玩具中體驗(yàn)生活,如美泰的芭比夢(mèng)幻娃娃屋；其次,讓孩子動(dòng)起來,比方說讓寶寶學(xué)習(xí)做家務(wù),用游戲手環(huán)的方式讓孩子運(yùn)動(dòng)等；最后,注重感官體驗(yàn),比方說非常流行的觸感擠壓玩具。

賣家時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的熱點(diǎn),完全有機(jī)會(huì)賣出爆款。

熱賣月份：全年,特別是在10-12月。

熱銷站點(diǎn)：美國、歐洲。

價(jià)格區(qū)間：40~150 美元。