YouTube 的廣告是很有特色的,它與在國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)上看到的那些廣告完全不一樣。

YouTube 的強(qiáng)制廣告通常只有5 秒鐘,而有些平臺(tái)的廣告則是一段長(zhǎng)達(dá) 90 秒的視頻,被強(qiáng)制觀看這么長(zhǎng)的廣告視頻,對(duì)于用戶來說是非常痛苦的。

YouTube 在這一點(diǎn)上給了用戶更多的選擇權(quán),在廣告耀放5秒鐘之后,用戶可以選擇跳過。

由此,在YouTube 上,廣告對(duì)于用戶的“騷擾”也不過5秒鐘。

而5秒鐘后如果用戶選擇了跳過,YouTube 平臺(tái)對(duì)廣告主是不進(jìn)行收費(fèi)的。

這就形成了雙贏的局面,對(duì)于用戶來說減少了等待的時(shí)間,而對(duì)于廣告主來說則極大地降低了廣告成本。

這么好的機(jī)制,為什么其他多數(shù)平臺(tái)不采用呢？其中蘊(yùn)含了一些深層次的原因。

YouTube 在全球擁有非常龐大的用戶數(shù)量,基于這些用戶數(shù)量,它能夠非常明確地統(tǒng)計(jì)出哪些內(nèi)容能夠精準(zhǔn)地匹配哪些人群。

換句話說就是,它的廣泛而無效的投放是非常少的,絕大多數(shù)都是精準(zhǔn)的投放。

而這種精準(zhǔn)地投放則可以保證相當(dāng)多的目標(biāo)用戶會(huì)有興趣繼續(xù)觀看廣告的內(nèi)容,跳過廣告的概率會(huì)大大降低。

而其他很多平臺(tái)并沒有如此大量的用戶,從而無法進(jìn)行大規(guī)模的數(shù)據(jù)匹配。

因此,這種機(jī)制對(duì)于其他平臺(tái)來說,在未來的很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)都難以變成主流。

在了解了 YouTube 的廣告特點(diǎn)以后,就可以對(duì) YouTube 廣告加以利用。

可以利用短視頻平臺(tái)等免費(fèi)的流量資源來對(duì)視頻質(zhì)量進(jìn)行測(cè)試,然后把這些視頻內(nèi)容放到 YouTube 上進(jìn)行廣告投放。

另外值得注意的一點(diǎn)是,對(duì)于在 YouTube 上發(fā)布的視頻,在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí),除了可以參考 YouTube 自身的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果,還可以考慮 Google 搜索的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果。

因?yàn)?YouTube 和 Google 屬于同一個(gè)母公司,很多關(guān)鍵詞搜索只要與視頻相關(guān),在Google 上顯示出來的結(jié)果都是來自 YouTube 的,這樣就相當(dāng)于獲得了額外的流量。

當(dāng)在 YouTube 上擁有了一部分自然流量時(shí),如果能夠利用好 Google 的搜索關(guān)鍵詞,便又能夠獲得額外的 2~5倍的流量。

在這種情況下,需要去考慮 Google 會(huì)對(duì)哪一些關(guān)鍵詞進(jìn)行收錄。

這里給大家一些建議,有幾個(gè)類別的關(guān)鍵詞會(huì)更容易出現(xiàn)在 Google 的搜索結(jié)果中。

首先是 How to(如何 ),如何做某一件事情這一類視頻最容易出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果中。

其次是 Review(報(bào)告),也就是測(cè)評(píng)類的視頻。

因此在制作亞馬遜產(chǎn)品測(cè)評(píng)視頻時(shí)一定要記得加上 Review 這一類關(guān)鍵詞。

第三,教程類的視頻會(huì)很容易在 Google 的搜索結(jié)果中出現(xiàn)。

總之,在設(shè)計(jì)視頻標(biāo)題時(shí),要把 YouTube 的搜索結(jié)果和 Google 的搜索結(jié)果結(jié)合起來考慮,這樣才能幫助獲取更大的流量。