運行中的廣告是有狀態(tài)的,可以啟動也可以暫停。

處于啟動狀態(tài)的廣告才可以展示給目標(biāo)受眾,被點擊并產(chǎn)生營銷轉(zhuǎn)化。

處于暫停狀態(tài)的廣告則不會有任何動作,也不會產(chǎn)生費用。

新建的廣告一開始并不直接進入啟動或暫停狀態(tài),而是都處于待審核狀態(tài)。

如果廣告獲得批準(zhǔn),你會收到電子郵件通知,你的廣告可以啟動運行。

如果廣告未批準(zhǔn),你會收到一封電子郵件,被告知違反了哪一條廣告刊登原則。

Facebook 聲明廣告的審核時間一般在24小時內(nèi)。

如果在工作日提交廣告,你的廣告可能在幾分鐘內(nèi)就完成審核。

如果你對廣告的投放時間比較敏感,那么你有必要了解 Facebook廣告的審核機制,避免關(guān)鍵時刻廣告營銷活動不能有效啟動。

Facebook廣告的審核快慢與提交時間和待審核廣告數(shù)量兩個要素相關(guān)。

Facebook專門有團隊負政事核廣告。

如果你提交的廣告不在他們的工作時間內(nèi),廣告的審核時間可能會相對延長。

因為受限于審核團隊的工作時間,如果你在太平洋時間的周末提交廣告,審核時間相比工作日也會延長。

如果待審核的廣告非常多,即便是工作日,審核時間也可能會延長。

除名字、狀態(tài)和出價之外,如果編輯廣告的其他屬性,Facebook 都將會重新審核這個廣告。

運行中的廣告有啟動或者暫停狀態(tài)。

因為在不同狀態(tài)中進行切換是不需要重新審核的。

所以很多廣告投放者會將廣告批量提交審核,同時設(shè)置很少的廣告預(yù)算。

在審核通過之后,這些廣告很快就因為預(yù)算不夠而被自動調(diào)整為暫停狀態(tài)。

在需要啟動廣告的時候,可切換廣告狀態(tài)到啟動狀態(tài)以快速啟動廣告。

另外,很多廣告自動化工具也會利用廣告啟動和暫停狀態(tài)進行不同批次的廣告輪換投放。

通常,即便績效再好的廣告創(chuàng)意也會出現(xiàn)審美疲勞的情況。

通過定期輪換不同的廣告創(chuàng)意,可以使目標(biāo)受眾持續(xù)新鮮感,而帶來持續(xù)的營銷績效。

當(dāng)廣告輪轉(zhuǎn)一段時間之后,之前投放的廣告批次又可以從暫停狀態(tài)調(diào)整回啟動狀態(tài),再重新投放。