你可以在 Facebook的Power Editor 中選擇所要導出數(shù)據(jù)的廣告范圍,然后點擊“導出選中內容”菜單來導出廣告績效。

在收集到廣告績效的時候,通常會包含很多廣告績效字段。

通常在分析高價值績效的時候,可以綜合主要的績效指標以及與你的業(yè)務相關的指標進行分析,例如：? 展示量（Impressions）是最基本的指標,如果廣告不能夠被充分展示,那么廣告轉化也會大受影響；? 點擊量（Clicks）也是最基本的指標,只有廣告被點擊才可能發(fā)生后續(xù)轉化；? 每次點擊成本（Cost Per Click,CPC）。

你可以根據(jù)營銷經驗設定 CPC的閾值,CPC超過該閾值的廣告才可以進行下一步的投放。

如果低于該閾值,甚至可能出現(xiàn)投放越多、賠錢越多的情況。

另外,你還可以加入一些自定義的績效數(shù)據(jù)。

例如,某款手機游戲,可能是手機應用安裝行為的成本 CPA（Cost Per Action）達到某個閾值才能夠進一步投放。

經過上面一系列整理,你已經結合業(yè)務經驗設計出來所要觀察和度量的指標范圍。

下一步就是使用 Excel 數(shù)據(jù)透視表來幫助分析廣告績效。

因為使用的有些方法,將會導出很多廣告績效,但是大多數(shù)都不會在這里用到。

為了講解方便,我們摘取其中幾個主要的廣告物料和績效屬性來分析廣告創(chuàng)意的績效：? Ad Name（包含圖片名稱信息的廣告名稱）；? Title（廣告標題）；? Body（廣告正文）；? Impressions（展示量）；? Clicks（點擊量）；? Spent（花費）。

當然,你還可以根據(jù)業(yè)務需要,確定適合你的績效指標范圍。

表中的數(shù)據(jù)包含廣告名稱、標題和正文的組合,以及所對應的各個廣告的績效。

其中,圖片的名稱包含在廣告名稱中,通過解析廣告名稱就可以獲得相應的出的廣告數(shù)量是27個。

圖片信息。