關(guān)注者定位指的是幫助廣告客戶定位那些關(guān)注某特定賬號(hào)或者與賬號(hào)的關(guān)注者有相類似興趣的用戶的功能。

用戶關(guān)注某個(gè)賬號(hào)表明該賬戶提供了用戶所關(guān)心的特定信息。

許多 Twitter 賬號(hào)都會(huì)專門發(fā)布某一領(lǐng)域的知識(shí),因此根據(jù)用戶關(guān)注的賬號(hào)可以細(xì)分受眾范圍,為廣告客戶提供更多的選擇。

理查德?布蘭森（Richard Branson）是維珍集團(tuán)（Virgin Group）董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人。

他的 Twitter 賬號(hào)是“@RichardBranson”。

布蘭森經(jīng)常在 Twitter 上使用專有標(biāo)簽#readbyrichard,發(fā)布有趣文章的鏈接。

他發(fā)布的推帖也被視為創(chuàng)業(yè)建議的絕佳源泉,受到財(cái)經(jīng)人士、投資商和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

而這部分群體也是受過(guò)良好教育、高收入的用戶群體。

這樣優(yōu)質(zhì)的用戶群體也是品牌企業(yè)青睞、追逐的目標(biāo)受眾。

在搜索框中輸入“@用戶名”,在下拉列表中選擇匹配的 Twitter 賬號(hào),就可以定位該賬號(hào)的關(guān)注者以及與這些關(guān)注者有類似興趣的用戶。

在使用關(guān)注者定位時(shí)有一些最佳實(shí)踐值得嘗試具體如下。

? 每個(gè)廣告活動(dòng)包括10~25個(gè)賬號(hào)。

建議準(zhǔn)備多個(gè)賬號(hào),方便 Twitter 從中找到更多相似度高的目標(biāo)用戶,讓廣告覆蓋更多的受眾。

? 選擇推帖內(nèi)容比較專注的賬號(hào)。

柯南 ?奧布菜恩（Conan O’Brien）是非常受歡迎的美國(guó)脫口秀節(jié)目的主持人。

他在 Twitter 上賬號(hào)的關(guān)注用戶達(dá)到1610萬(wàn)人。

盡管關(guān)注者眾多,影響力很大,但是用戶之間的差別太大,跟你的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度未必很高。

比較好的建議是選擇那些推帖話題比較專注、用戶區(qū)分度比較高的賬號(hào)。

“@museumnerd”是 Twitter 上擁有22萬(wàn)關(guān)注者的賬號(hào)。

它會(huì)發(fā)布與歷史、藝術(shù)相關(guān)的推帖內(nèi)容,也會(huì)定期發(fā)布各種藝術(shù)展、博物館以及美術(shù)館展覽的信息,因此也吸引了不少藝術(shù)愛好者。

這樣的用戶群因?yàn)楣餐攸c(diǎn)比較突出,更有利于廣告客戶的精準(zhǔn)定位。

? 每個(gè)廣告活動(dòng)包含相同類型的賬號(hào)。

在選擇賬號(hào)的時(shí)候,不要將差別很大的賬號(hào)放在一個(gè)廣告活動(dòng)中,使得目標(biāo)用戶之間特點(diǎn)不夠突出、關(guān)聯(lián)度不高,導(dǎo)致與推廣內(nèi)容匹配度不高。

可以創(chuàng)建多個(gè)廣告活動(dòng),每個(gè)廣告活動(dòng)只包含相同類型的賬號(hào)。

例如,你要定位創(chuàng)業(yè)想法的用戶群,可以選擇“@RichardBranson” 和 “@ericknopf”。

“@ericknopf”是埃里克?克諾夫（EricKnopf）的Twitter 賬號(hào),他也會(huì)發(fā)布與經(jīng)營(yíng)小企業(yè)相關(guān)的建議。

但是不要選擇“@museumnerd”,它們之間的關(guān)聯(lián)度比較弱。

只有將資源投入細(xì)分的受眾,才真正可以引起目標(biāo)受眾的注意,并打動(dòng)他們,達(dá)到事半功倍的效果。