關(guān)注者定位指的是幫助廣告客戶定位那些關(guān)注某特定賬號或者與賬號的關(guān)注者有相類似興趣的用戶的功能。

用戶關(guān)注某個賬號表明該賬戶提供了用戶所關(guān)心的特定信息。

許多 Twitter 賬號都會專門發(fā)布某一領域的知識,因此根據(jù)用戶關(guān)注的賬號可以細分受眾范圍,為廣告客戶提供更多的選擇。

理查德?布蘭森（Richard Branson）是維珍集團（Virgin Group）董事長兼創(chuàng)始人。

他的 Twitter 賬號是“@RichardBranson”。

布蘭森經(jīng)常在 Twitter 上使用專有標簽#readbyrichard,發(fā)布有趣文章的鏈接。

他發(fā)布的推帖也被視為創(chuàng)業(yè)建議的絕佳源泉,受到財經(jīng)人士、投資商和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

而這部分群體也是受過良好教育、高收入的用戶群體。

這樣優(yōu)質(zhì)的用戶群體也是品牌企業(yè)青睞、追逐的目標受眾。

在搜索框中輸入“@用戶名”,在下拉列表中選擇匹配的 Twitter 賬號,就可以定位該賬號的關(guān)注者以及與這些關(guān)注者有類似興趣的用戶。

在使用關(guān)注者定位時有一些最佳實踐值得嘗試具體如下。

? 每個廣告活動包括10~25個賬號。

建議準備多個賬號,方便 Twitter 從中找到更多相似度高的目標用戶,讓廣告覆蓋更多的受眾。

? 選擇推帖內(nèi)容比較專注的賬號。

柯南 ?奧布菜恩（Conan O’Brien）是非常受歡迎的美國脫口秀節(jié)目的主持人。

他在 Twitter 上賬號的關(guān)注用戶達到1610萬人。

盡管關(guān)注者眾多,影響力很大,但是用戶之間的差別太大,跟你的業(yè)務關(guān)聯(lián)度未必很高。

比較好的建議是選擇那些推帖話題比較專注、用戶區(qū)分度比較高的賬號。

“@museumnerd”是 Twitter 上擁有22萬關(guān)注者的賬號。

它會發(fā)布與歷史、藝術(shù)相關(guān)的推帖內(nèi)容,也會定期發(fā)布各種藝術(shù)展、博物館以及美術(shù)館展覽的信息,因此也吸引了不少藝術(shù)愛好者。

這樣的用戶群因為共同特點比較突出,更有利于廣告客戶的精準定位。

? 每個廣告活動包含相同類型的賬號。

在選擇賬號的時候,不要將差別很大的賬號放在一個廣告活動中,使得目標用戶之間特點不夠突出、關(guān)聯(lián)度不高,導致與推廣內(nèi)容匹配度不高。

可以創(chuàng)建多個廣告活動,每個廣告活動只包含相同類型的賬號。

例如,你要定位創(chuàng)業(yè)想法的用戶群,可以選擇“@RichardBranson” 和 “@ericknopf”。

“@ericknopf”是埃里克?克諾夫（EricKnopf）的Twitter 賬號,他也會發(fā)布與經(jīng)營小企業(yè)相關(guān)的建議。

但是不要選擇“@museumnerd”,它們之間的關(guān)聯(lián)度比較弱。

只有將資源投入細分的受眾,才真正可以引起目標受眾的注意,并打動他們,達到事半功倍的效果。