在將績效數(shù)據(jù)拿來分析之前,首先需要進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)處理,保證數(shù)據(jù)得到必要的加工以便能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

在這里,我們將需要從宣傳活動名稱中把不同目標(biāo)細(xì)分市場屬性分解出來,然后就可以進(jìn)一步通過數(shù)據(jù)透視圖對聚合之后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了。

缺少加工處理的原始數(shù)據(jù),通常是不便于直接進(jìn)行績效分析的。

從 Facebook 下載的宣傳活動績效數(shù)據(jù),這些績效信息和潛在目標(biāo)受眾屬性是通過宣傳活動名稱關(guān)聯(lián)起來的。

所以從 Facebook 下載到績效活動數(shù)據(jù)之后,接下來我們需要解析宣傳活動名稱中所包含的不同細(xì)分目標(biāo)市場信息,以便進(jìn)一步分析不同目標(biāo)受眾的績效表現(xiàn)。

從宣傳活動名稱中解析出各個(gè)細(xì)分目標(biāo)市場屬性信息,主要通過以下兩個(gè)步驟完成。

（1）使用 Excel 的“分列”功能將第2個(gè)之后的目標(biāo)市場屬性解析出來。

（2）使用 Excel 字符串截取函數(shù)將第1個(gè)目標(biāo)市場屬性解析出來。

在使用 Excel 分列功能將目標(biāo)受眾市場解析到獨(dú)立字段中,首先在 Excel 的宣傳活動名稱（Campaign）的右側(cè)手動添加4列,分別為：? Location with Prefix,用以記錄 SplitTest-Targeting-前綴和目標(biāo)地址；? Gender,用以記錄性別；? Age,用以記錄年齡；? Location,用以記錄去掉前綴之后的國家信息。

注意,這4列是手動添加,而下載的Facebook 績效中并沒有這四列數(shù)據(jù)。

之所以將 Location 放在第四列而不是開始的位置,是因?yàn)?Excel 執(zhí)行分列操作的時(shí)候會順序填充相應(yīng)字段。

如果放在前面,可能會出現(xiàn)字段名稱和內(nèi)容不一致的情況。

添加完空白列之后,用鼠標(biāo)選擇需要執(zhí)行分列操作的宣傳活動數(shù)據(jù)范圍,然后點(diǎn)擊 Excel數(shù)據(jù)功能區(qū)中的分列按鈕,打開“文本分列向?qū)А睂υ捒颉?/p>

選擇使用斜杠“/”作分隔符號,以及設(shè)置目標(biāo)區(qū)域范圍之后,就可以將數(shù)據(jù)解析到相應(yīng)字段了。

下一步,我們需要將Location With Prefix 字段的地址信息再進(jìn)一步解析出來。

可以使用 Excel 函數(shù)功能將地址信息解析出來。

因?yàn)樾麄骰顒拥那熬Y有21個(gè)字符,所以可以寫一個(gè)函數(shù),將前面的前綴字符過濾掉,將前綴字符之后的內(nèi)容解析出來就可以了。

在 Excel 中,解析地址信息的函數(shù)是 “=MID（D2, 21, LEN（D2）”,表示用 MID函數(shù)對D2 單元格中的文字進(jìn)行截取,從第21個(gè)開始截取剩余部分的內(nèi)容。

MID 函數(shù)的使用方法如下：? 第一個(gè)參數(shù)表示截取字符串或者字符串位置,如D2；? 第三個(gè)參數(shù)表示開始酸取的位置,這里的21表示從第21個(gè)字符開始截取。

? 第三個(gè)參數(shù)表示截取字符數(shù)量。

將一個(gè)單元格的目標(biāo)受眾位置解析出來之后,就可以使用單元格拖曳復(fù)制的功能,將計(jì)算公式復(fù)制到更多的單元格中了。

這樣,解析目標(biāo)受眾位置的工作就完成了。

在解析完各個(gè)目標(biāo)受眾屬性之后,我們就可以進(jìn)一步使用數(shù)據(jù)透視圖對不同目標(biāo)受眾的屬性進(jìn)行計(jì)算和分析,并進(jìn)一步發(fā)掘潛在市場機(jī)會,或者在已知的細(xì)分市場中優(yōu)化預(yù)算分配,提升營銷績效。