網(wǎng)站自定義受眾和 Facebook Exchange 從技術(shù)實(shí)現(xiàn)上都是基于 Cookie 技術(shù)來定位受眾,從功能上都是針對網(wǎng)站訪客展開二次營銷,但它們在使用上還是有一些不同的。

· ?受眾基數(shù)不同,Facebook Exchange 覆蓋的受眾更加廣泛。

網(wǎng)站自定義受眾只能針對廣告主自己網(wǎng)站的訪客創(chuàng)建再營銷廣告。

但是 Facebook E×change能夠覆蓋的訪客不僅僅限于廣告主自己網(wǎng)站的訪客。

即便用戶訪問過其他廣告主的網(wǎng)站,只要訪客感興趣的東西與自己的產(chǎn)品信息匹配,廣告主都可以參與競價(jià)購買。

· ?出價(jià)模式不同,網(wǎng)站自定義受眾支持所有的出價(jià)模式。

網(wǎng)站自定義受眾支持所有的出價(jià)模式,包括 CPC、CPM 和 oCPM。

Facebook Exchange 則是基于CPM 進(jìn)行競價(jià)。

· ?使用工具不同,使用 Facebook Exchange 需要借助第三方工具。

網(wǎng)站自定義受眾功能不需要借助任何第三方工具,使用Facebook廣告管理工具就可以操作完成。

而 Facebook Exchange 需要借助與Facebook 合作的第三方工具來銷售 Facebook 廣告。

當(dāng)然,不管哪種工具,它們都需要廣告主在自己的網(wǎng)站上安裝跟蹤代碼。