優(yōu)化關鍵字廣告需要一定的數據基礎，我們可以通過一段時間的廣告投放數據來優(yōu)化關鍵字廣告。

不過在數據積累之前，我們可以做以下優(yōu)化:(1) 對于沒有搜索量的關鍵字，如果沒有強大的站外引流方法，那么建議刪除。

雖然沒有搜索量的關鍵字的競爭一般比較小，比較容易上排名，但是排名再高，如果沒有人搜索，就沒有展現。

不過我們如果有能力從站外推廣關鍵字，那么沒有搜索量的關鍵字也可能被推廣成有搜索量，從而獲得先發(fā)優(yōu)勢。

(2) 避開過于熱門的關鍵字，熱門關鍵字一般屬于大類寬泛詞。

首先，這類關鍵字不夠精準，其次這類關鍵字的出價很高，除非預算足夠，需要更多的曝光量，否則盡量避免使用。

另外，這類關鍵字的競爭很大，如果商品的競爭力不夠大，那么獲得的流量轉化率會被拉低。

(3)優(yōu)先選擇相關性高、定位精準的關鍵字。

精準的關鍵字更有利于廣告效益，而相關性低的關鍵字不利于廣告顯示。