近幾年來，中國跨境賣家們“搶灘”東南亞主要通過兩個方面：一方面他們在東南亞電商板塊大量投資，另一方面也在將自己的資本模式、平臺模式、社群模式等嫁接、轉(zhuǎn)移到東南亞。

阿里集團于2016年控股Lazada并逐步融入其物流、支付、數(shù)據(jù)平臺等體系，2018年3月，阿里集團在對Lazada平臺追加20億美元投資后，實際控股已達83%，同時阿里集團多次向印尼的主要電商平臺Tokopedia進行投資。

騰訊在Shopee的母公司Sea持股比例占39%，京東除印尼、泰國等市場外，還在越南向主要電商平臺Tiki公司投資。

蘭亭集勢在2018年以8555萬美元收購新加坡電商ezbuy，更多的中國企業(yè)也以多種形式進入東南亞跨境電商領(lǐng)域。

此外亞馬遜和Facebook也在東南亞進行布局。

實力賣家的入駐已使東南亞成為目前全球最火熱的電商戰(zhàn)場。

東南亞電子商務(wù)已經(jīng)被認(rèn)為是該地區(qū)未來最有發(fā)展實力的領(lǐng)域之一。

東南亞最大電商平臺之一2012年，Lazada（中文名：來贊達）正式在東南亞成立，它采取自營模式，率先進入5大市場（泰國、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓和越南），在東南亞首次引進“雙11”，是東南亞第一家提供貨到付款服務(wù)的電商公司。

2013年Lazada推出“最后一公里”配送服務(wù)，上線Lazada移動端App，Tesco參與投資Lazada，2014年淡馬錫向Lazada在越南開設(shè)的第一個自由倉庫投資，同時開設(shè)第六個站點（新加坡站）全面提供FBL服務(wù)（Lazada內(nèi)部配送服務(wù)）。

2016年阿里巴巴向Lazada投資，在第二年增資并全面控股，將Lazada體系與阿里體系打通，在平臺、產(chǎn)品及物流等方面對其進行了戰(zhàn)略升級和賦能。

2017年阿里巴巴追加投資收購新加坡電商RedMart，全面升級物流，利用阿里巴巴的技術(shù)底層和大中臺，使Lazada前臺的產(chǎn)品無須重復(fù)建設(shè)即可以更快速迭代，一方面方便消費者與賣家之間的互動，另一方面也可以非常快速地將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及運營方法拓展到其他市場，2018年“阿里能量”全面注入發(fā)布了Lazada錢包。

目前Lazada正在利用新興技術(shù)重新定義零售體驗，利用大數(shù)據(jù)快速適應(yīng)不斷變化的需求和條件，將消費者與品牌聯(lián)系起來，創(chuàng)造個性化的體驗，同時其跨境業(yè)務(wù)增速迅猛，連續(xù)五年增長率超過100%，目前已成為擁有覆蓋印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六國6.4億名消費者的東南亞最大的電子商務(wù)平臺之一。