PPC是Pay Per Click 的縮寫(xiě)，也有人把它稱為CPC(Cost Per Click)，都是按點(diǎn)擊付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

站內(nèi) PPC 廣告的最大特點(diǎn)在于曝光不扣費(fèi)，廣告主只需要按照實(shí)際點(diǎn)擊產(chǎn)生的廣告費(fèi)用支付即可。

也就是說(shuō)，只有當(dāng)消費(fèi)者實(shí)際點(diǎn)擊了廣告主的廣告鏈接后，才會(huì)產(chǎn)生廣告費(fèi)用。

亞馬遜作為網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，也為賣(mài)家提供了按點(diǎn)擊付費(fèi)的站內(nèi)廣告選擇。

在亞馬遜平臺(tái)上，站內(nèi)廣告以商品推廣的形式展現(xiàn)出來(lái)，賣(mài)家基于運(yùn)營(yíng)的需要，如果想讓自己的商品展示在亞馬遜搜索結(jié)果靠前的位置，就可以借助商品推廣的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

在當(dāng)前的亞馬遜平臺(tái)上，站內(nèi)廣告對(duì)于一家店鋪或一款商品的打造具有舉足輕重的作用，可以說(shuō)“無(wú)廣告，不運(yùn)營(yíng)”。

對(duì)于亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)，投放站內(nèi) PPC 廣告有 4 個(gè)方面的意義在當(dāng)前平臺(tái)上賣(mài)家之間競(jìng)爭(zhēng)激烈、平臺(tái)內(nèi)流量有限的情況下，站內(nèi)廣告可以讓商品展示在搜索結(jié)果靠前的位置，以獲取更多的流量和關(guān)注。

站內(nèi)廣告是為商品增加曝光量、瀏覽量(點(diǎn)擊量)的重要工具，是提高商品.銷量的重要手段，是爆款打造中沖擊排名的重要基石，是爆款打造的必備工具，離開(kāi)廣告就沒(méi)有爆款。

按照總量均衡的原則，通過(guò)站內(nèi)廣告的投放，一款商品可以獲得更多的流量和轉(zhuǎn)化，其所占的市場(chǎng)份額會(huì)增加，BSR 自然排名也會(huì)上升，還可以獲得更多的自然流量，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往會(huì)因?yàn)闆](méi)有投放站內(nèi)廣告而錯(cuò)失流量和訂單機(jī)會(huì)。

投放站內(nèi)廣告的商品，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

通過(guò)投放站內(nèi)廣告，賣(mài)家的銷量更多，為亞馬遜平臺(tái)創(chuàng)造的價(jià)值也更大，隨著店鋪整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，賣(mài)家可以獲得更多的平臺(tái)扶持。