在數(shù)字時代，了解和追蹤在線業(yè)務的表現(xiàn)至關重要。

為了幫助分析和跟蹤Ozon平臺上的活動和訂單，Ozon提供了UTM標簽，這是一個強大的工具，有助于識別和了解活動的效果。

本文將深入探討Ozon平臺的UTM標簽，它是什么、如何使用以及為什么對在線營銷如此重要。

1、UTM標簽是什么？UTM代表“Urchin Tracking Module”，它是一種用于在鏈接中添加參數(shù)以跟蹤在線活動的技術。

在Ozon平臺中，UTM標簽的主要目的是幫助系統(tǒng)識別頁面跳轉(zhuǎn)信息和訂單，以及追蹤用戶是如何通過外部活動完成訂單的。

這些標簽是鏈接的一部分，它們可以告訴Ozon系統(tǒng)有關用戶的訪問來源、活動、廣告系列等信息。

2、UTM標簽的結構。

UTM標簽由幾個參數(shù)組成，其中最重要的是“utmcampaign”。

該參數(shù)包含兩部分：前綴（必填部分）：前綴是一個重要的組成部分，它根據(jù)前綴可以確定用戶是直接訪問商店還是通過外部廣告進入商品卡片。

每個賣家的前綴都是獨一無二的，它可以在Ozon平臺的“促銷” → “模版” → “外部流量”或“搜索中推廣” → “外部流量”部分找到。

前綴的樣式通常為“vendororgX”，其中“X”代表組織ID。

活動名稱（非必填部分）：活動名稱是可選的，可以根據(jù)需要自定義。

這有助于區(qū)分在統(tǒng)計中的不同廣告活動。

活動名稱可以使用拉丁文、數(shù)字和下劃線等字符。

除了“utmcampaign”，還有其他一些常見的UTM標簽參數(shù)，如“utmsource”、“utmmedium”、“utmcontent”和“utmterm”。

這些參數(shù)用于提供更詳細的信息，有助于更精確地跟蹤和分析用戶的行為。

3、UTM標簽的重要性。

為什么UTM標簽對于在線營銷如此重要呢？以下是一些關鍵原因：追蹤和分析：UTM標簽使能夠追蹤用戶的行為和轉(zhuǎn)化路徑。

可以了解哪些活動或廣告系列最有效，從而優(yōu)化營銷策略。

精確度：通過使用UTM標簽，可以更精確地確定訪問者的來源。

這有助于消除統(tǒng)計數(shù)據(jù)的不準確性，并確保分析基于可靠的數(shù)據(jù)。

優(yōu)化廣告預算：了解哪些廣告系列或渠道提供了最高的ROI，有助于更明智地分配廣告預算，并投入更多資源到表現(xiàn)良好的活動上。

改進用戶體驗：通過分析用戶的轉(zhuǎn)化路徑，可以發(fā)現(xiàn)潛在的問題或障礙，并采取措施來改進用戶體驗，從而提高轉(zhuǎn)化率。

量化活動效果：UTM標簽使能夠量化不同活動的效果。

可以直觀地看到哪些活動帶來了銷售，哪些沒有，從而更好地規(guī)劃未來的營銷策略。

總結：Ozon平臺的UTM標簽是連接在線活動與分析的橋梁。

通過正確使用UTM標簽，可以跟蹤和優(yōu)化廣告活動，改進用戶體驗，并提高在線業(yè)務的成功率。

這些標簽為提供了關于用戶行為的寶貴信息，幫助做出更明智的營銷決策，以確保業(yè)務保持競爭力。