1.政府推動:跨境電商綜試區(qū)積極開展“跨境電商+產業(yè)帶”培育工作跨境電商綜試區(qū)是我國跨境電商先行先試的試驗田，實際上就是“試驗”兩條路子;一是創(chuàng)造一種新的政府監(jiān)管和產業(yè)發(fā)展模式，推動政府部門運用互聯(lián)網思維、大數(shù)據(jù)手段管理新興業(yè)態(tài)，并逐步形成一套適應和引領全球跨境電商發(fā)展的管理制度和規(guī)則;二是形成一種新的產業(yè)生態(tài)，使其與制造業(yè)產業(yè)集群共生共榮，合力打造要素齊全、協(xié)調演化的跨境電商產業(yè)生態(tài)，并不同程度嵌入全球產業(yè)鏈價值鏈。

此外，自2015年3月至2022年1月，國務院先后批復六批132家跨境電商綜試區(qū)，已基本覆蓋全國，且繼續(xù)擴圍是大勢所趨。

同時，跨境電商綜試區(qū)評估和退出機制逐步完善。

2021年商務部對105個跨境電商綜試區(qū)進行了綜合考核，通過動態(tài)調整促進優(yōu)勝劣汰。

無論跨境電商綜試區(qū)建設、持續(xù)擴容還是優(yōu)勝劣汰，都要結合本地外貿和產業(yè)特色進行差異化競爭，通過跨境電商和本地產業(yè)的雙向延伸和滲透，提升本土產業(yè)國際競爭力。

很多城市都在大力推行“跨境電商+產業(yè)帶”發(fā)展模式，在打造跨境電商產業(yè)生態(tài)方面做出了很多卓有成效的工作，培育出深圳消費電子、佛山家具、杭州服裝、寧波辦公文具、永康五金、廈門服裝、青島家紡、川渝汽摩產業(yè)、許昌假發(fā)等成熟的跨境電商產業(yè)帶。

2.市場意愿:品牌“出海”成為行業(yè)發(fā)展共識在平臺規(guī)則日益收緊、各國監(jiān)管制度日趨完善的國際環(huán)境下，以低附加值、中低端產品出口為主的鋪貨模式難以為繼，靠低價取勝、吃免費流量紅利的時代一去不復返。

行業(yè)競爭逐漸轉移到產品的競爭、供應鏈的競爭、消費者的競爭上，品牌“出?！背蔀槿袠I(yè)共識。

因此，越來越多的跨境電商企業(yè)開始“內外兼修”:一方面，加大創(chuàng)新研發(fā)投入，不斷向“微笑曲線”兩端延伸，持續(xù)提升產品品質和質量，以“硬核”產品獲得更多海外消費者認可;另一方面，注重品牌的國際營銷，開啟全球市場的多元化布局，開設獨立站沉淀私域流量，利用社交媒體精準鏈接潛在消費者。

品牌“出?！笔沟闷髽I(yè)采取“長期主義”的策略，通過創(chuàng)造與眾不同的品牌價值，提高企業(yè)盈利水平，打造品牌溢價能力，從而在激烈競爭中構筑競爭壁壘，最終實現(xiàn)自身價值增長。

3.平臺驅動:平臺流量向知名品牌和實力工廠傾斜隨著傳統(tǒng)品牌和工廠進入跨境電商領域，跨境電商企業(yè)流量增長迅速，“僧多粥少”的矛盾導致流量競爭加劇。

跨境電商平臺上的產品供過于求，開始出現(xiàn)平臺缺好貨、缺流量的情況，因此跨境電商平臺紛紛進行供給側結構性改革，逐漸淘汰“鋪貨走量”企業(yè)，通過制定嚴格的準入政策提高出海行業(yè)門檻，流量向知名品牌和實力工廠傾斜，尤其是產業(yè)帶內的優(yōu)質工廠成為各大平臺爭搶的資源。

目前多個跨境電商平臺提出國際化品牌建設計劃，如2021年5月全球速賣通啟動“G100出海計劃”，2022年1月亞馬遜全球開店中國提出“共創(chuàng)全球品牌新格局”，以幫助中國企業(yè)和中國品牌充分發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢，在海外市場建立品牌心智，讓中國制造在世界市場上“從幕后走到臺前”。