政治環(huán)境的調(diào)研和分析可以從以下幾個角度進行:(1)分析政府及其政策趨勢。

具體包括:分析政府類型;評估政府在經(jīng)濟中所起的作用;評估政府的廉潔與行政效率等。

(2)分析政治穩(wěn)定性。

一般而言，政權的更迭往往帶來政府政策的變化，從而改變企業(yè)營銷的政治環(huán)境。

因此，需要綜合分析政權更迭頻率、暴力事件出現(xiàn)率、文化分裂程度、宗教沖突等信息。

(3)分析政治干預政策。

具體包括:分析稅收政策，稅收政策即通過征收不同的稅收來限制或鼓勵外國產(chǎn)品進口的政策，分為限制性稅收政策和鼓勵性稅收政策兩大類:分析進口管制政策，包括限制進口數(shù)量的各項措施和限制外國產(chǎn)品在本國市場上銷售的措施;分析外匯管制政策，即是否對外匯的供需及利用有限制。

(4)分析政治風險。

具體包括:總體政局風險，總體政局不穩(wěn)定會干擾企業(yè)經(jīng)營決策和獲利水平;所有權/控制風險，目標市場國政府注銷或限制外商企業(yè)行為對企業(yè)來說可能導致風險;經(jīng)營風險，目標市場國政府對外國企業(yè)實行控制性懲罰而產(chǎn)生的風險，主要表現(xiàn)在對生產(chǎn)、銷售、財務等經(jīng)營職能方面的限制;轉(zhuǎn)移風險，目標市場國政府限制外國企業(yè)經(jīng)營所得和資本的匯出產(chǎn)生的風險，還包括貨幣貶值的風險。

(5)分析國家間關系。

國與國之間關系的好壞，也會影響企業(yè)國際市場營銷的成敗。

具體可以看目標市場國是否參加地方性或國際性組織及是否遵守雙邊和多邊條約。

一般而言，一個國家加入的國際性組織越多，則其受法律規(guī)章的束縛也越大，與其他國家的關系也越密切。

(6)分析民族主義特征。

民族主義認為，一國的經(jīng)濟發(fā)展要更多地依靠本國自己的經(jīng)濟力量，要特別維護本國民族工業(yè)的發(fā)展。

強烈的民族主義對全球市場營銷的影響持久且關鍵。