一、為什么要開展宏觀環(huán)境分析一般宏觀環(huán)境分析是為了確認(rèn)和評(píng)價(jià)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)、生態(tài)和法律等宏觀因 素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略選擇的影響。

跨境電商企業(yè)通過(guò)平臺(tái)進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)、直接接觸國(guó)外客戶時(shí)，不僅需要了解客戶，更需要從更高的層次出發(fā)，看清市場(chǎng)及行業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)，判斷市場(chǎng)的投資價(jià)值，關(guān)注宏觀政治、經(jīng)濟(jì)政策及法律和技術(shù)的變遷對(duì)市場(chǎng)的影響力度與方向及對(duì)企業(yè)成本的影響。

例如:政策因素導(dǎo)致的關(guān)稅上漲，或經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致的匯率波動(dòng)等情況，都會(huì)影響跨境電商企業(yè)的利潤(rùn)，企業(yè)如果能對(duì)政治和經(jīng)濟(jì)等宏觀環(huán)境保持動(dòng)態(tài)調(diào)研和觀察并具備一定的敏感性，就能提前做好價(jià)格策略、銷售策略、運(yùn)輸策略、海外 倉(cāng)儲(chǔ)布局策略等的調(diào)整，避免企業(yè)遭受損失。

二、宏觀環(huán)境分析模型(一)PEST 分析模型PEST分析是指宏觀環(huán)境分析模型。

宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指一切影響行業(yè)和企業(yè)的宏觀因素。

對(duì)宏觀環(huán)境因素進(jìn)行分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)需要，分析的具體內(nèi)容會(huì)有差異，但一般都應(yīng)對(duì)政治(Political)、經(jīng)濟(jì)(Economic)、社會(huì)(So- cial) 和技術(shù)(Technological)這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析，因此，稱之為 PEST分析模型。

(二)PESTEL 分析模型PESTEL分析模型，即大環(huán)境分析模型，是分析宏觀環(huán)境的有效工具，不僅能夠分析外部環(huán)境，而且能夠識(shí)別一切對(duì)組織有沖擊作用的力量。

它是調(diào)查組織外部影響因素的方法，其每一個(gè)字母代表一個(gè)因素，即政治(Political)因素、經(jīng)濟(jì)(Economic)因素、社會(huì)(Social)因素技術(shù)(Technological)因素、環(huán)境(Environmental)因素和法律(Le- gal)因素。