Facebook提供了各種不同功能與用途的廣告形式。

不同的產(chǎn)品，不同的營銷活動，需要用到一種或多種廣告。

在通過Facebook主頁發(fā)布廣告前，第一步是根據(jù)企業(yè)所建立主頁的具體情況，選擇適合的廣告類型。

例如，企業(yè)選擇速推活動作為企業(yè)的廣告類型，但是企業(yè)的主頁上并沒有任何活動，那么速推活動這一廣告類型在操作選項(xiàng)中則顯示為不可用。

Facebook廣告類型及其業(yè)務(wù)目標(biāo),下面將主要介紹其中幾種。

1.推廣主頁廣告推廣主頁主要是指主頁贊廣告。

主頁贊廣告可推送企業(yè)的主頁廣告信息給可能喜歡企業(yè)主頁的用戶。

如果企業(yè)的廣告目標(biāo)是提升業(yè)務(wù)知名度，那么可通過這類廣告向?qū)υ搩?nèi)容或同類業(yè)務(wù)感興趣的用戶推廣自己的主頁。

例如，云之家（Slack）剛剛創(chuàng)建了一個商家主頁，希望推送該信息給對其業(yè)務(wù)還不了解的廣大用戶。

那么，主頁贊廣告可以幫助云之家（Slack）吸引想要及時了解主頁信息及相關(guān)帖子的新粉絲。

2.速推帖子廣告速推帖子也被稱為速推帖，可以以帖子形式、圖片形式、視頻形式、活動形式展示，是根據(jù)企業(yè)建立的Facebook主頁里帖子的具體內(nèi)容而創(chuàng)建的廣告。

用戶可以通過速推帖子到企業(yè)的主頁留下心情、分享和評論。

此外，速推帖子還能吸引對企業(yè)的主頁或業(yè)務(wù)感興趣但目前尚未關(guān)注企業(yè)主頁的新受眾。

速推帖子會增加以下各方面的可能性：(1)用戶可以在自己的動態(tài)消息中看到企業(yè)的內(nèi)容；(2)用戶會更積極地響應(yīng)折扣優(yōu)惠或促銷活動；(3)帖子獲得用戶的響應(yīng)和評論后會被他們的好友看到。

例如，Dollar Shave Club（剃須刀品牌）發(fā)布了關(guān)于其新產(chǎn)品的帖子，其中以圖片的形式展示了最新的產(chǎn)品形象。

通過速推帖子廣告能幫助Dollar Shave Club吸引可能喜歡男士美容產(chǎn)品的人群或已經(jīng)對男士剃須刀給出評論的新用戶。

3.行動號召廣告行動號召廣告用于推廣主頁的行動號召按鈕。

行動號召按鈕有助于吸引用戶采取對企業(yè)的業(yè)務(wù)至關(guān)重要的操作，如預(yù)約或網(wǎng)站購物。

例如，如果企業(yè)在主頁中添加“去逛逛”按鈕，那么將會吸引用戶前往購物。

對應(yīng)的行動號召廣告會面向更多的潛在客戶推廣“去逛逛”按鈕。

行動號召廣告可以根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)目標(biāo)分成下面幾個類別：(1)預(yù)定服務(wù)。

業(yè)務(wù)目標(biāo)：希望用戶通過你的主頁預(yù)約或預(yù)訂。

行動號召按鈕：“立即預(yù)訂”。

(2)聯(lián)系我們。

業(yè)務(wù)目標(biāo)：希望用戶通過Facebook Messenger或其他聯(lián)系方式（如郵件或電話）與你聯(lián)系。

行動號召按鈕：“立即撥打”“聯(lián)系我們”“發(fā)送郵件”“發(fā)消息”或“注冊”。

(3)下載。

業(yè)務(wù)目標(biāo)：希望用戶下載你的應(yīng)用或游戲。

行動號召按鈕：“玩游戲”或“使用應(yīng)用”。

(4)詳細(xì)了解。

業(yè)務(wù)目標(biāo)：希望用戶觀看信息視頻或讀取網(wǎng)站上關(guān)于你的業(yè)務(wù)的詳細(xì)信息。

行動號召按鈕：“詳細(xì)了解”或“觀看視頻”。

(5)購物。

業(yè)務(wù)目標(biāo)：希望用戶在你的網(wǎng)站上購物。

行動號召按鈕：“查看優(yōu)惠”或“去逛逛”。

4.網(wǎng)站訪客廣告借助網(wǎng)站訪客廣告，可以通過Facebook公共主頁推廣特定網(wǎng)址。

用戶點(diǎn)擊網(wǎng)址鏈接后，就會轉(zhuǎn)到相應(yīng)的著陸頁面上的廣告，幫助提升特定網(wǎng)頁的知名度，從而提升網(wǎng)站訪問量。

例如，博客每周根據(jù)店內(nèi)促銷商品發(fā)布一份打折促銷清單。

網(wǎng)站訪客廣告可幫助企業(yè)在Facebook上推廣博客，這樣就可以面向想要了解更多內(nèi)容的客戶展示廣告。

網(wǎng)站訪客廣告還可以推廣促銷清單中的特定商品，并引導(dǎo)客戶在線購買。

5.線索廣告你可以在Facebook和Instagram主頁上投放線索廣告，即通過Facebook公共主頁或廣告管理工具創(chuàng)建線索廣告。

通過Facebook主頁創(chuàng)建線索廣告時，可以使用發(fā)布工具選項(xiàng)獲得線索廣告的完整設(shè)置功能，也可以使用主頁旁邊的推廣按鈕獲得部分設(shè)置功能。

當(dāng)然，使用推廣按鈕的方式設(shè)置線索廣告需要的步驟更少，操作更簡便。

6.網(wǎng)站購物廣告網(wǎng)站購物廣告能夠通過獲取產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶流量來優(yōu)化其線上銷量。

網(wǎng)站購物廣告根據(jù)Facebook Pixel 像素跟蹤代碼數(shù)據(jù)來鎖定已在你的網(wǎng)站上查看過商品或添加支付信息等操作的潛在客戶。

Pixel像素代碼會根據(jù)網(wǎng)站訪問量等因素分析客戶在你的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作。

隨后，網(wǎng)站購物廣告會根據(jù)ixel 像素代碼數(shù)據(jù)自動形成促成客戶拜訪及購買的流量最佳路徑。

例如，Dollar Shave Club（剃須刀品牌）可以設(shè)置Pixel像素代碼來記錄客戶瀏覽商品頁面、將商品加入購物車及完成購買的情況。

Pixel像素代碼發(fā)現(xiàn)訪問量不足而無法分析已經(jīng)購買的客戶時，你的廣告將自動顯示給正在瀏覽商品或?qū)⑸唐芳尤胭徫镘嚨目蛻簟?/p>

除了獲得足夠的訪問量，網(wǎng)站購物廣告還能自動優(yōu)化購買流程。