Facebook提供了各種不同功能與用途的廣告形式。

不同的產(chǎn)品，不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，需要用到一種或多種廣告。

在通過(guò)Facebook主頁(yè)發(fā)布廣告前，第一步是根據(jù)企業(yè)所建立主頁(yè)的具體情況，選擇適合的廣告類(lèi)型。

例如，企業(yè)選擇速推活動(dòng)作為企業(yè)的廣告類(lèi)型，但是企業(yè)的主頁(yè)上并沒(méi)有任何活動(dòng)，那么速推活動(dòng)這一廣告類(lèi)型在操作選項(xiàng)中則顯示為不可用。

Facebook廣告類(lèi)型及其業(yè)務(wù)目標(biāo),下面將主要介紹其中幾種。

1.推廣主頁(yè)廣告推廣主頁(yè)主要是指主頁(yè)贊廣告。

主頁(yè)贊廣告可推送企業(yè)的主頁(yè)廣告信息給可能喜歡企業(yè)主頁(yè)的用戶(hù)。

如果企業(yè)的廣告目標(biāo)是提升業(yè)務(wù)知名度，那么可通過(guò)這類(lèi)廣告向?qū)υ搩?nèi)容或同類(lèi)業(yè)務(wù)感興趣的用戶(hù)推廣自己的主頁(yè)。

例如，云之家（Slack）剛剛創(chuàng)建了一個(gè)商家主頁(yè)，希望推送該信息給對(duì)其業(yè)務(wù)還不了解的廣大用戶(hù)。

那么，主頁(yè)贊廣告可以幫助云之家（Slack）吸引想要及時(shí)了解主頁(yè)信息及相關(guān)帖子的新粉絲。

2.速推帖子廣告速推帖子也被稱(chēng)為速推帖，可以以帖子形式、圖片形式、視頻形式、活動(dòng)形式展示，是根據(jù)企業(yè)建立的Facebook主頁(yè)里帖子的具體內(nèi)容而創(chuàng)建的廣告。

用戶(hù)可以通過(guò)速推帖子到企業(yè)的主頁(yè)留下心情、分享和評(píng)論。

此外，速推帖子還能吸引對(duì)企業(yè)的主頁(yè)或業(yè)務(wù)感興趣但目前尚未關(guān)注企業(yè)主頁(yè)的新受眾。

速推帖子會(huì)增加以下各方面的可能性：(1)用戶(hù)可以在自己的動(dòng)態(tài)消息中看到企業(yè)的內(nèi)容；(2)用戶(hù)會(huì)更積極地響應(yīng)折扣優(yōu)惠或促銷(xiāo)活動(dòng)；(3)帖子獲得用戶(hù)的響應(yīng)和評(píng)論后會(huì)被他們的好友看到。

例如，Dollar Shave Club（剃須刀品牌）發(fā)布了關(guān)于其新產(chǎn)品的帖子，其中以圖片的形式展示了最新的產(chǎn)品形象。

通過(guò)速推帖子廣告能幫助Dollar Shave Club吸引可能喜歡男士美容產(chǎn)品的人群或已經(jīng)對(duì)男士剃須刀給出評(píng)論的新用戶(hù)。

3.行動(dòng)號(hào)召?gòu)V告行動(dòng)號(hào)召?gòu)V告用于推廣主頁(yè)的行動(dòng)號(hào)召按鈕。

行動(dòng)號(hào)召按鈕有助于吸引用戶(hù)采取對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)至關(guān)重要的操作，如預(yù)約或網(wǎng)站購(gòu)物。

例如，如果企業(yè)在主頁(yè)中添加“去逛逛”按鈕，那么將會(huì)吸引用戶(hù)前往購(gòu)物。

對(duì)應(yīng)的行動(dòng)號(hào)召?gòu)V告會(huì)面向更多的潛在客戶(hù)推廣“去逛逛”按鈕。

行動(dòng)號(hào)召?gòu)V告可以根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)目標(biāo)分成下面幾個(gè)類(lèi)別：(1)預(yù)定服務(wù)。

業(yè)務(wù)目標(biāo)：希望用戶(hù)通過(guò)你的主頁(yè)預(yù)約或預(yù)訂。

行動(dòng)號(hào)召按鈕：“立即預(yù)訂”。

(2)聯(lián)系我們。

業(yè)務(wù)目標(biāo)：希望用戶(hù)通過(guò)Facebook Messenger或其他聯(lián)系方式（如郵件或電話(huà)）與你聯(lián)系。

行動(dòng)號(hào)召按鈕：“立即撥打”“聯(lián)系我們”“發(fā)送郵件”“發(fā)消息”或“注冊(cè)”。

(3)下載。

業(yè)務(wù)目標(biāo)：希望用戶(hù)下載你的應(yīng)用或游戲。

行動(dòng)號(hào)召按鈕：“玩游戲”或“使用應(yīng)用”。

(4)詳細(xì)了解。

業(yè)務(wù)目標(biāo)：希望用戶(hù)觀看信息視頻或讀取網(wǎng)站上關(guān)于你的業(yè)務(wù)的詳細(xì)信息。

行動(dòng)號(hào)召按鈕：“詳細(xì)了解”或“觀看視頻”。

(5)購(gòu)物。

業(yè)務(wù)目標(biāo)：希望用戶(hù)在你的網(wǎng)站上購(gòu)物。

行動(dòng)號(hào)召按鈕：“查看優(yōu)惠”或“去逛逛”。

4.網(wǎng)站訪客廣告借助網(wǎng)站訪客廣告，可以通過(guò)Facebook公共主頁(yè)推廣特定網(wǎng)址。

用戶(hù)點(diǎn)擊網(wǎng)址鏈接后，就會(huì)轉(zhuǎn)到相應(yīng)的著陸頁(yè)面上的廣告，幫助提升特定網(wǎng)頁(yè)的知名度，從而提升網(wǎng)站訪問(wèn)量。

例如，博客每周根據(jù)店內(nèi)促銷(xiāo)商品發(fā)布一份打折促銷(xiāo)清單。

網(wǎng)站訪客廣告可幫助企業(yè)在Facebook上推廣博客，這樣就可以面向想要了解更多內(nèi)容的客戶(hù)展示廣告。

網(wǎng)站訪客廣告還可以推廣促銷(xiāo)清單中的特定商品，并引導(dǎo)客戶(hù)在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。

5.線(xiàn)索廣告你可以在Facebook和Instagram主頁(yè)上投放線(xiàn)索廣告，即通過(guò)Facebook公共主頁(yè)或廣告管理工具創(chuàng)建線(xiàn)索廣告。

通過(guò)Facebook主頁(yè)創(chuàng)建線(xiàn)索廣告時(shí)，可以使用發(fā)布工具選項(xiàng)獲得線(xiàn)索廣告的完整設(shè)置功能，也可以使用主頁(yè)旁邊的推廣按鈕獲得部分設(shè)置功能。

當(dāng)然，使用推廣按鈕的方式設(shè)置線(xiàn)索廣告需要的步驟更少，操作更簡(jiǎn)便。

6.網(wǎng)站購(gòu)物廣告網(wǎng)站購(gòu)物廣告能夠通過(guò)獲取產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶(hù)流量來(lái)優(yōu)化其線(xiàn)上銷(xiāo)量。

網(wǎng)站購(gòu)物廣告根據(jù)Facebook Pixel 像素跟蹤代碼數(shù)據(jù)來(lái)鎖定已在你的網(wǎng)站上查看過(guò)商品或添加支付信息等操作的潛在客戶(hù)。

Pixel像素代碼會(huì)根據(jù)網(wǎng)站訪問(wèn)量等因素分析客戶(hù)在你的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作。

隨后，網(wǎng)站購(gòu)物廣告會(huì)根據(jù)ixel 像素代碼數(shù)據(jù)自動(dòng)形成促成客戶(hù)拜訪及購(gòu)買(mǎi)的流量最佳路徑。

例如，Dollar Shave Club（剃須刀品牌）可以設(shè)置Pixel像素代碼來(lái)記錄客戶(hù)瀏覽商品頁(yè)面、將商品加入購(gòu)物車(chē)及完成購(gòu)買(mǎi)的情況。

Pixel像素代碼發(fā)現(xiàn)訪問(wèn)量不足而無(wú)法分析已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)時(shí)，你的廣告將自動(dòng)顯示給正在瀏覽商品或?qū)⑸唐芳尤胭?gòu)物車(chē)的客戶(hù)。

除了獲得足夠的訪問(wèn)量，網(wǎng)站購(gòu)物廣告還能自動(dòng)優(yōu)化購(gòu)買(mǎi)流程。