商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品上或服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志。

我國《商標(biāo)法》第三條規(guī)定:“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護。

”第八條規(guī)定，“文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合”可以申請注冊商標(biāo)，并沒有把在網(wǎng)上出現(xiàn)的某一動態(tài)過程作為商標(biāo)來保護。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開展的商業(yè)活動，已使人們感到用“視覺感知”去認定，比用“文字、圖案”認定商標(biāo)更能適應(yīng)現(xiàn)代化商業(yè)活動的發(fā)展需要。

從商標(biāo)權(quán)人的角度看，商標(biāo)給予消費者在網(wǎng)絡(luò)上識別高質(zhì)量商品或服務(wù)，并且確定來源。

商標(biāo)得到保護，不僅有利于維護商標(biāo)權(quán)利人的利益不受侵犯，同時避免了消費者購買到假冒偽劣商品和服務(wù)的風(fēng)險。

但是，商標(biāo)作為一種圖形符號，在網(wǎng)絡(luò)上容易采用技術(shù)手段復(fù)制和仿冒，受到不法分子的競相追逐。