大家有沒有發(fā)現(xiàn)無論是“速賣通”、eBay、亞馬遜還是Wish 都在2016年把重點放在品牌戰(zhàn)略上。

跨境電商的品牌化戰(zhàn)略已經提了很多年了，在跨境電商3.0時代品牌的意義和價值尤為突出，傳統(tǒng)企業(yè)轉型做跨境電商，如何建立自己的品牌，如何定義自己的品牌，并且通過品牌實現(xiàn)跨境銷售產品溢價，會是2016年跨境電商運營的一個關鍵點。

2016年是傳統(tǒng)制造企業(yè)轉型做跨境電商的高峰期，對于跨境電商品牌的建立，很多傳統(tǒng)企業(yè)都感覺很高深莫測，似乎離傳統(tǒng)的中小外貿企業(yè)很遠。

傳統(tǒng)渠道的品牌建立對中小企業(yè)來說或許是遙不可及的，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)制造企業(yè)想建立一個互聯(lián)網(wǎng)品牌其實不難。

對于品牌建設的調研，我采訪了幾家跨境電商企業(yè)，他們都是傳統(tǒng)制造業(yè)轉型做跨境電商，我發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，相對于江浙一帶的中小企業(yè)，深圳、廣州那邊的制造企業(yè)對于品牌建立更加熱衷，很多廣州、深圳的企業(yè)很早就建立了自己的品牌，擁有了自己獨立個性化的包裝。

我認為出現(xiàn)這種局面的主要原因是廣州、深圳在電商運營，特別是跨境電商運營上面占了先機。