跨境電商營銷策劃實(shí)施方法
在跨境電商營銷策劃框架中，每一項關(guān)鍵任務(wù)都有其內(nèi)涵，做好數(shù)字營銷的標(biāo)準(zhǔn)之一就是了解各項營銷任務(wù)的主要策略，能選定評估指標(biāo)對該項任務(wù)進(jìn)行診斷評估，從而指導(dǎo)策略優(yōu)化。
優(yōu)秀的數(shù)字營銷人員正在不斷追求營銷策劃落地實(shí)踐及循環(huán)迭代的速度。
跨境電商營銷策劃的實(shí)施方法完全可以采用管理學(xué)中的戴明環(huán)(PDCA)，即“制定策略一執(zhí)行策略一診斷評估一優(yōu)化策略”，但考慮到互聯(lián)網(wǎng)時代尤其強(qiáng)調(diào)速度。
DCA 循環(huán)壓縮了 PDCA 循環(huán)中的計劃環(huán)節(jié)(P)，這符合跨境電商產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，特別是戰(zhàn)斗層的任務(wù)，常常沒有時間制訂詳細(xì)的書面計劃，想到即做。
因為沒有充分計劃，所以優(yōu)化[出錯的概率很大。
但互聯(lián)網(wǎng)人認(rèn)為，這是追求創(chuàng)新與速度必(迭代)須付出的代價，還創(chuàng)造出“試錯”這個詞。
并發(fā)展出互聯(lián)網(wǎng)快速試錯，在糾錯中迭代的理論，即所謂的“給飛奔的汽車換輪胎”。
但在做的過程中，跨境電商較傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更重視診斷。
這也是數(shù)字營銷的優(yōu)勢，有足夠多的數(shù)據(jù)作為診斷依據(jù)。
跨境電商產(chǎn)業(yè)也非常重視優(yōu)化環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會持續(xù)優(yōu)化迭代，以拉動下一輪 DCA 循環(huán)。
實(shí)踐中，還可能將 DCA循環(huán)進(jìn)一步簡化，即“執(zhí)行一復(fù)盤”(Do-Review 循環(huán)，簡稱 DR循環(huán))，這是將 PDCA 循環(huán)進(jìn)一步壓縮整合的結(jié)果，即將 CA 整合為 R。
總之，跨境電商營銷策劃在實(shí)踐中完全適用 PDCA 循環(huán)，根據(jù)執(zhí)行任務(wù)的復(fù)雜程度不同,跨境電商企業(yè)可將實(shí)施方法修訂為DCA 循環(huán)，甚至DR 循環(huán)。
采納 DCA 循環(huán)，在每章內(nèi)容安排上也嘗試應(yīng)用 DCA 循環(huán)，即第一節(jié)概述，用于界定基本概念和在跨境電商領(lǐng)域的作用，第二節(jié)介紹執(zhí)行方法或策略 (Do)，第三節(jié)嘗試診斷評估(Check)，一般有定性和定量兩類診斷方法的介紹，將營銷策劃落地(Act)，這里撰寫營銷策劃案被認(rèn)為是優(yōu)化迭代環(huán)節(jié)。
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