產(chǎn)品文案是為了讓公司所經(jīng)營的產(chǎn)品更有認(rèn)知度、銷售力，更好地獲得目標(biāo)受眾（潛在消費(fèi)者或客戶）的認(rèn)知，更有效地把產(chǎn)品價(jià)值傳達(dá)給目標(biāo)受眾，激發(fā)客戶的購買欲望而創(chuàng)作的文案。

產(chǎn)品文案三要素是產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者，好的產(chǎn)品文案是這三者的有機(jī)結(jié)合。

產(chǎn)品的核心是利益點(diǎn)，即產(chǎn)品的特點(diǎn)，及能帶給消費(fèi)者的好處。

例如：運(yùn)動(dòng)鞋用了怎樣的材料，怎樣的拼接手法，這種材料的特點(diǎn)是什么，減輕了多少重量，透氣性加強(qiáng)了多少，用了怎樣的配色，以哪一個(gè)系列為模板，與哪一個(gè)明星有聯(lián)系，向哪一款經(jīng)典款致敬等。

品牌的核心是情感，即產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值、品牌調(diào)性能夠喚起消費(fèi)者何種情感和心理。

例如：運(yùn)動(dòng)鞋的風(fēng)格是前衛(wèi)、街頭還是運(yùn)動(dòng)，是否是當(dāng)前正流行的風(fēng)格，擁有它可以令你得到周圍人群怎樣的評(píng)價(jià)等。

消費(fèi)者的核心是需求以上兩者，都是為消費(fèi)者需求服務(wù)的。

例如：消費(fèi)者為什么要購買這雙運(yùn)動(dòng)鞋，他最看重的點(diǎn)是什么，他是不是哪個(gè)明星的粉絲，是不是哪支球隊(duì)的球迷，是迷戀某種風(fēng)格，還是追逐流行，是追求功能至上，還是希望得到認(rèn)可，是重視性價(jià)比，還是為了標(biāo)榜自己的個(gè)性等。

每一個(gè)消費(fèi)者都可能有許許多多的需求，其中必然有著強(qiáng)弱之分。

一條好的產(chǎn)品文案就要抓住消費(fèi)者最強(qiáng)的需求點(diǎn)，用他喜歡的語言將產(chǎn)品的利益點(diǎn)和品牌的調(diào)性傳達(dá)出去。

產(chǎn)品文案的本質(zhì)就是幫助消費(fèi)者解決問題。

一個(gè)需求對(duì)應(yīng)一個(gè)利益點(diǎn)，正如同一個(gè)問題對(duì)應(yīng)一種解決方式。

找到消費(fèi)者需求之后，就應(yīng)繼續(xù)深挖消費(fèi)者的需求點(diǎn)，細(xì)化到情境、體驗(yàn)、感受及解決方式。

例如：消費(fèi)者會(huì)在怎樣的情境中產(chǎn)生這樣的需求？他的內(nèi)心感受是怎樣的？產(chǎn)品的哪一個(gè)屬性可以幫助他解決這個(gè)問題？解決之后他的狀態(tài)會(huì)是怎樣的？將上面這些過程用消費(fèi)者能接受的語言寫出來，就是一條合格的文案。