直通車是通過競價排名讓賣家的產(chǎn)品展示在搜索結(jié)果頁的靠前位置，收費規(guī)則為當(dāng)買家點擊所展示的推廣商品時，賣家需要支付一定的推廣費用。

其類似于瀏覽器內(nèi)常見的點擊付費廣告。

速賣通直通車展示的位置分別是搜索結(jié)果的右側(cè)和底部，這兩個位置是最能吸引買家眼球的位置。

(1)右側(cè)推廣區(qū)：當(dāng)買家進行搜索或是類目瀏覽時，每一頁的結(jié)果列表的右側(cè)區(qū)域可同時展示最多5條直通車商品。

(2)底部推廣區(qū)：當(dāng)買家進行搜索或是類目瀏覽時，每一頁的結(jié)果列表的下方區(qū)域可同時展示最多4條直通車商品。

因此，在打造爆款、積累買家資源時可以有效利用直通車，以間接增加店鋪的曝光率，提升店鋪的整體效果。

那么賣家關(guān)心的直通車排名規(guī)則是怎樣的呢？直通車排名主要受兩大因素的影響，分別是推廣評分和關(guān)鍵詞出價，其中推廣評分在整體排名中起著關(guān)鍵的作用，它主要通過四個因素來考量，即商品信息質(zhì)量、商品與關(guān)鍵詞匹配性、商品評分和店鋪評分。

推廣評分越高，實際點擊扣費就會越低，因此賣家關(guān)注的重點依然是商品自身質(zhì)量。

根據(jù)直通車的扣費規(guī)則，系統(tǒng)會通過許多辨別方法和防范機制，實時過濾無效點擊和惡意點擊，因此實際扣費是小于或等于賣家給出的金額的。

速賣通直通車有兩種推廣方式，一種是重點推廣計劃，另一種是快速推廣計劃。

這兩種方式各有優(yōu)點并且都具有自動選品的功能，賣家可以根據(jù)自己打造爆款、推出新品等不同營銷目的選擇合適的方式。

新建重點推廣計劃的步驟為“選擇商品一增加關(guān)鍵詞一選擇出價方式一保存計劃”，一個“推廣單元”只能選擇一件商品。

對于重點推廣計劃的管理和優(yōu)化，平臺為賣家提供了獨有的創(chuàng)意主圖和創(chuàng)意標(biāo)題功能。

快速推廣計劃與重點推廣計劃不同的是一個“推廣單元”可以選擇 100件商品，同時具備批量選詞、批量出價的功能。

對于快速推廣計劃的管理主要是“關(guān)鍵詞”和“商品”兩方面，“商品”選項可以對推廣計劃中的商品進行“啟動”“暫?！焙汀耙瞥辈僮鳌?/p>

速賣通直通車為賣家提供的數(shù)據(jù)報告包括賬戶報告、商品報告、關(guān)鍵詞報告，以及操作記錄。

賣家可以通過篩選計劃類型、時間段等維度來查看數(shù)據(jù)，包括曝光量、點擊量、花費以及平均點擊花費。

在推廣過程中，賣家通過查看關(guān)鍵詞報告可以了解推廣引流效果；賬戶報告對關(guān)鍵詞的優(yōu)化也會提供一定的參考，以幫助賣家及時調(diào)整推廣方案，達到更好的推廣效果。