目前，對(duì)于跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷沒有一個(gè)準(zhǔn)確和統(tǒng)一的定義，但是可以依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的定義進(jìn)行理解。

網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和平臺(tái)，以全新的方式、方法和理念實(shí)施市場(chǎng)營銷活動(dòng)，使交易參與者(企業(yè)、團(tuán)體、組織和個(gè)人)之間的交易活動(dòng)更有效地實(shí)現(xiàn)的新型市場(chǎng)營銷方式。

而跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的交易主體屬于不同的關(guān)境，物流運(yùn)輸也是跨境完成的。

跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的手段：1.搜索引擎營銷搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域之一。

互聯(lián)網(wǎng)就好像一個(gè)巨型的圖書館，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)圖書館里存在著，并且時(shí)時(shí)刻刻都在產(chǎn)生著大量的信息。

數(shù)以萬計(jì)的信息遠(yuǎn)超出了我們的想象與掌控。

如果沒有搜索引擎，也許我們根本無法找到我們想要的目標(biāo)信息。

搜索引擎營銷(SearchEngine Marketing,SEM)是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，它所做的就是全面而有效地利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。

SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲得最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

2.電子郵件營銷電子郵件營銷(E-mailDirectMarketing，EDM)是網(wǎng)絡(luò)營銷手法中最古老的一種，可以說EDM比絕大部分網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷手法都要老。

說到EDM，就必須有EDM軟件對(duì) EDM內(nèi)容進(jìn)行發(fā)送，企業(yè)可以通過使用EDM軟件向目標(biāo)客戶發(fā)送郵件，建立同目標(biāo)客戶的溝通渠道，向其直接傳達(dá)相關(guān)信息，用來促進(jìn)銷售。

EDM軟件有多種用途，可以發(fā)送電子廣告、產(chǎn)品信息、銷售信息、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)推廣活動(dòng)信息等。

3.內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷指的是以圖片、文字、動(dòng)畫等介質(zhì)向客戶傳達(dá)企業(yè)的相關(guān)信息，以促進(jìn)銷售，即通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

內(nèi)容營銷所依附的載體可以是企業(yè)的LOGO(VI)、畫冊(cè)、網(wǎng)站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋等。

根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的核心必須是一致的。

從19世紀(jì)至今，伴隨著媒體介質(zhì)的不斷演變，內(nèi)容營銷經(jīng)歷了4個(gè)階段:報(bào)紙/雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)。

目前內(nèi)容營銷的主要載體是網(wǎng)絡(luò)。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告營銷網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式有幾種:按效果付費(fèi)、按點(diǎn)擊付費(fèi)、行動(dòng)成本、按每購買成本、按業(yè)績(jī)付費(fèi)等。

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷投入大，見效快，主要有搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、門戶對(duì)口網(wǎng)站直接投放廣告。

5.社區(qū)論壇軟文營銷國外社區(qū)和論壇的活躍度很高，只要你發(fā)言，一般國外用戶都很踴躍地回復(fù)。

但要注意不要隨意發(fā)硬廣告，否則，往往適得其反，引起國外用戶的反感，此時(shí)軟文營銷的重要性開始顯現(xiàn)。

文章量不在多，有用才行。

這種零成本長(zhǎng)期受益的軟文營銷方式，非常適合中小型跨境電子商務(wù)企業(yè)。

6. 視頻營銷我們經(jīng)常會(huì)在國外知名網(wǎng)站上看到一些產(chǎn)品的視頻廣告。

隨著企業(yè)影響力的上升，視頻營銷顯得很有必要，一旦成功，口碑的影響力將無法想象。

不過最關(guān)鍵的是視頻廣告一定要有創(chuàng)意，這樣才能形成病毒式營銷，直擊用戶軟肋，吸引用戶眼球。