阿里巴巴國際站關(guān)鍵詞選擇步驟
第一步,列出大量相關(guān)關(guān)鍵詞(1)了解產(chǎn)品所在的行業(yè),運(yùn)用你的常識(shí),問問自己,如果你自己是用戶,會(huì)用什么詞搜索。
(2)看同行業(yè)競爭者的網(wǎng)站,搜索引擎前20名的網(wǎng)站標(biāo)簽里放了哪些關(guān)鍵詞。
(3)搜索引擎本身提供的相關(guān)信息。
搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),很多會(huì)在底部列出“相關(guān)搜索”或?qū)憽八阉髁?ABC這個(gè)詞的人,也搜索了DEF”等,這些都是可以擴(kuò)展關(guān)鍵詞的地方。
還有關(guān)鍵詞研究工具列出的擴(kuò)展關(guān)鍵詞。
具體方法如:產(chǎn)品為“wedding dress”的關(guān)鍵字,可以去www.alibaba.com;www.made- in-china.com;www.globalsources.com;www.ebay.com;www.amazon.com 等電子商務(wù)網(wǎng)站找。
以阿里巴巴國際站為例,如圖6-33所示,搜索“wedding dress”時(shí)我們將在“Related Searches:"這一欄看到相關(guān)關(guān)鍵詞,如“wedding dresses 2015; girl dress; lace wedding dresses; women dresses; girls party dresses; evening dress”等也可以參考關(guān)鍵詞窗口的下拉框,看同行是如何設(shè)置的。
還可通過阿里巴巴后臺(tái)“數(shù)據(jù)管理一一數(shù)據(jù)管家”中的“熱門搜索詞”搜索上升最快的詞(最近曝光幅度較大)以及零少詞(買家使用較少的詞)。
第二步,關(guān)鍵詞競爭程度經(jīng)過第一步以后,已經(jīng)有了一大串的備選關(guān)鍵詞,幾十個(gè)甚至上百個(gè)。
接下來要做的是分析這些關(guān)鍵詞的競爭程度,希望找到競爭比較小,同時(shí)搜索次數(shù)比較多的關(guān)鍵詞。
主要有兩個(gè)指標(biāo)可以看關(guān)鍵詞的競爭程度。
①各個(gè)搜索引擎在搜索結(jié)果的右上角或左邊列出的某個(gè)關(guān)鍵詞返回的網(wǎng)頁數(shù)。
這個(gè)數(shù)字大致反映了與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁數(shù),而這些網(wǎng)頁都是你的競爭對(duì)手。
我們看到有290000個(gè)搜索結(jié)果,說明了這個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁數(shù)。
② 判斷關(guān)鍵詞競爭程度的是在競價(jià)排名廣告中需要付的價(jià)錢。
可以開一個(gè)Google Adwords 或百度競價(jià)賬號(hào),當(dāng)選擇某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),Google和百度會(huì)提示所需要付的價(jià)錢。
或者用Google關(guān)鍵詞工具,也列出了廣告商需要付的競價(jià)價(jià)格。
這些關(guān)鍵詞的競價(jià)排名價(jià)格比競爭網(wǎng)頁數(shù)更能說明競爭程度,因?yàn)檫@每一個(gè)價(jià)錢的背后,都有一個(gè)競爭對(duì)手做過市場調(diào)查,并愿意出實(shí)實(shí)在在的錢來和你競爭。
第三步,選擇關(guān)鍵詞選擇關(guān)鍵詞,主要是選擇效能最高的兩三個(gè)關(guān)鍵詞作為主頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
剩下其他的相關(guān)關(guān)鍵詞也別丟掉,可以作為輔助關(guān)鍵詞優(yōu)化欄目頁和內(nèi)容頁面,建議參考藍(lán)海詞。
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