1.實(shí)用價(jià)值不同細(xì)分領(lǐng)域、不同品類產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值不同。

在這里，我們將通過(guò)幾個(gè)實(shí)用又熱賣的手機(jī)配件的案例進(jìn)行說(shuō)明。

對(duì)于“手機(jī)黨”來(lái)說(shuō)，這兩款產(chǎn)品實(shí)用性非常強(qiáng)。

在冬天外出的時(shí)候,“手機(jī)黨”使用手機(jī)時(shí)不需要摘掉手套，非常方便。

其缺點(diǎn)是這款產(chǎn)品的季節(jié)性比較強(qiáng)。

這兩款納米吸附手機(jī)殼，名字具有一定的科技感，實(shí)用性也非常強(qiáng)，有超強(qiáng)的吸咐力，在日常生活中使用可以說(shuō)是非常方便。

這款產(chǎn)品還曾出現(xiàn)在Oberlo(Shopify平臺(tái)插件)的官方教程視頻中。

2.認(rèn)知價(jià)值前面兩個(gè)案例中的產(chǎn)品都是以實(shí)用為主的，這樣的產(chǎn)品成為爆款理所當(dāng)然。

但現(xiàn)實(shí)生活中，這種創(chuàng)新的產(chǎn)品并不是很多，畢竟PMF(Product Market Fit，產(chǎn)品市場(chǎng)契合點(diǎn))不是很好把握，一件被人們接受的創(chuàng)新爆款被打造出來(lái)的同時(shí)，背后至少有十件創(chuàng)新失敗的滯銷品、許多公司的研發(fā)人員在做產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，他們并不關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品的功效或功能有多么好,而關(guān)注更多的是這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值。

消費(fèi)者認(rèn)知價(jià)值主要的兩個(gè)核心要素如下:(1)用戶看上去覺(jué)得有價(jià)值。

(2)產(chǎn)品所宣揚(yáng)的價(jià)值在短期內(nèi)很難量化、評(píng)估。

比如,“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”就是營(yíng)銷學(xué)上比較經(jīng)典的價(jià)值塑造案例。