使網(wǎng)站在搜索引擎排名靠前的另一有效途徑即是“搜索引擎優(yōu)化”(也被稱為網(wǎng)站優(yōu)化)。

實際上，搜索引擎優(yōu)化是遵循搜索引擎科學(xué)而全面的理論機制，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點間的互動策略等進行合理規(guī)劃部署來發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，從而促進企業(yè)在線銷售和強化網(wǎng)絡(luò)品牌。

搜索引擎優(yōu)化不同于搜索引擎關(guān)鍵詞廣告之處在于，前者主要基于搜索引擎自然檢索結(jié)果的排名位置而獲得用戶的注意，后者則通過向搜索引擎付費的方式獲得在搜索結(jié)果中被用戶發(fā)現(xiàn)的機會。

影響企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的因素很多。

網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)布局、網(wǎng)站導(dǎo)航及地圖設(shè)置、關(guān)鍵詞、外部鏈接質(zhì)量、網(wǎng)站設(shè)計的優(yōu)化、網(wǎng)站文本編輯水平、網(wǎng)站產(chǎn)品信息等制約著搜索引擎的優(yōu)化策略。

然而隨著搜索引擎優(yōu)化理論日益成熟，優(yōu)化策略日益完善，針對域名設(shè)計、文本信息、關(guān)鍵詞、 APP、算法、鏈接技術(shù)、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化等策略的不斷更新，一些優(yōu)化后的企業(yè)網(wǎng)站在主流搜索引擎優(yōu)先抓取、收錄、索引目標頁面排名上都有了巨大提升。

一些網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)和地圖設(shè)置不合理，網(wǎng)頁鏈接過分雜，鏈接不全，存在死鏈接現(xiàn)象，網(wǎng)頁相互關(guān)聯(lián)性差，網(wǎng)頁文本信息簡單，缺乏動態(tài)效應(yīng)等問題影響到網(wǎng)站內(nèi)容頁面的爬行和抓取。

部分網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量龐大，返回節(jié)點設(shè)置不合理，程序設(shè)計上存在交叉鏈接、大宗地址鏈接交換，以及網(wǎng)站會員自動交換鏈接、用戶點擊和瀏覽付費等搜索廣告或者非法廣告鏈接大量植入現(xiàn)象影響鏈接質(zhì)量和網(wǎng)站信譽，從而降低網(wǎng)站搜索排名，甚至被搜索系統(tǒng)屏蔽和永久性刪除。

還有一些網(wǎng)站頁面文本信息粗糙，網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)設(shè)置混亂，頁面動、靜態(tài)效果不規(guī)范，存在語法性錯誤，頁面缺乏分層布局的理念，這樣也會影響搜索引擎的識別和讀取，不利于頁面信息的存儲，制約網(wǎng)站的推廣和排名。