一個生動的品牌故事可以帶給消費者深切的認同感，是引起消費者共鳴、傳播企業(yè)文化、塑造品牌形象的重要方式。

品牌故事遵循“理念故事化，故事理念化”的寫作原則，是蘊含著一定理念、可以引發(fā)人們思考的真實故事，是可以放到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、管理實踐的背景中進行審視的。

它是企業(yè)文化建設(shè)的情景故事，在敘述這個故事的同時，跨境電子商務(wù)文案人員還可以在其中發(fā)表一些自己的觀點和看法。

撰寫品牌文化故事包括以下幾個流程。

(一)收集與整理資料要想寫出生動的商品品牌故事，就必須對品牌和商品本身進行深入的探究與分析，了解品牌和商品的定位是什么，有什么樣的文化內(nèi)涵，需要表達什么樣的訴求，品牌和商品面對的消費群體有哪些，競爭對手是誰。

只有具備深厚的知識儲備后，才能寫出超越競爭對手的商品品牌故事。

(二)提煉確定主題商品品牌主題是指目標(biāo)品牌在品牌本體因素和環(huán)境因素的雙重約束下，在品牌設(shè)計中對該品牌價值、內(nèi)涵和預(yù)期形象做出的象征性約定，它來源于品牌歷史、品牌資源、品牌個性、品牌價值觀和品牌愿景，包括基本主題和輔助主題，通常透過品牌名稱、標(biāo)志、概念和廣告等進行表達傳遞。

跨境電子商務(wù)文案人員收集到了足夠的信息后，就可以從這些信息中提煉出品牌所要表達的思想，以品牌為核心，通過對品牌創(chuàng)造、鞏固、擴展的故事化講述，將與其相關(guān)的時代背景、文化內(nèi)涵、社會變革或經(jīng)營管理理念進行深度展示。

(三)撰寫初稿完成以上兩項準(zhǔn)備工作后，跨境電子商務(wù)文案人員就可以開始著手準(zhǔn)備品牌故事的寫作了。

在通過故事進行品牌介紹時，一定要將品牌理念和品牌的各種內(nèi)在因素表達出來，讓人們可以輕松、完整地了解品牌的全部信息。

同時還要注重故事情節(jié)的表現(xiàn)，故事可以是浪漫的、勵志的，也可以是溫馨的、感人的，但要想寫出好的故事，就一定要有起伏的情節(jié)和豐富的人物感情，只有這樣才能帶動人們的情緒，給讀者留下深刻的印象。

(四)斟酌、修改稿件品牌故事的寫作過程中，可能由于語言組織、邏輯不通等造成故事閱讀不流暢，因此文案人員在寫作過程中需要仔細斟酌用詞，選擇適合品牌主題且能夠表達品牌理念的詞語或通過優(yōu)美的句子來進行闡述。

寫作完成后，還要對稿子進行通讀和校對，修改稿件中的錯誤，保證故事中沒有錯別字、語法不通等問題。

另外，品牌故事還會根據(jù)企業(yè)的發(fā)展而發(fā)生變化，因此文案人員要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的變化來進行寫作，融合企業(yè)新的理念和商品特色。

(五)定稿品牌故事的寫作和審核完成后，稿件就不再修改。

接下來就要在適當(dāng)?shù)臅r機進行品牌故事的傳播，直到取得目標(biāo)消費群的認同，在受眾心目中留下深刻印象。