品牌文案是針對企業(yè)品牌文化而寫的，用于樹立企業(yè)形象、推廣企業(yè)品牌、促進商品銷售的一種文案。

品牌文化其實是一種文化包裝，是通過給品牌賦予深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種高效的內外部傳播途徑使消費者對品牌在精神上高度認同，產(chǎn)生品牌信仰，最后建立強烈的品牌忠誠。

品牌文化塑造是一種更深層次的營銷方法，是以塑造文化氛圍的方式提升自己的內涵進而吸引消費者的一種手段。

跨境電子商務企業(yè)商品之間的競爭可以看作一種“硬”實力的比拼；而品牌文化就是一種附加價值，是“軟”實力的體現(xiàn)。

跨境電子商務企業(yè)不管規(guī)模與名氣如何，都應該擁有自己的品牌文化，這樣才能通過品牌擁有更多忠誠的消費者，促進市場的穩(wěn)定和擴大，增加自己的競爭力。

可以這樣說，隨著社會經(jīng)濟與網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，品牌文化之間的競爭將越來越明顯，甚至發(fā)展為跨境電子商務企業(yè)之間的主流競爭。

要寫出具有影響力的、讓消費者記憶深刻的品牌文案，跨境電子商務文案人員首先要了解企業(yè)品牌文化的特征、功能與作用，然后在此基礎上將文字與企業(yè)文化融合起來，寫出既能體現(xiàn)企業(yè)精神，又能打動消費者的文案內容。