以綜合類搜索引擎網(wǎng)站為例，由于分類欄目較多，針對(duì)不同的欄目其推廣文案寫作方法有所不同。

下面介紹幾種具有代表性的文案寫作方法。

(一)新聞文案新聞是綜合類搜索引擎網(wǎng)站最重要的信息之一，很多用戶通過綜合類搜索引擎網(wǎng)站中推薦的信息來了解實(shí)時(shí)新聞，感知生活百態(tài)。

作為跨境電子商務(wù)文案人員，可以通過寫作新聞文體的文案來多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、商品機(jī)理、利益承諾等內(nèi)容，通過行業(yè)資訊的傳播來引導(dǎo)用戶形成認(rèn)知，提升品牌和企業(yè)形象，起到培養(yǎng)潛在市場(chǎng)的作用。

這種模式可以通過新聞的權(quán)威性快速引導(dǎo)消費(fèi)者形成消費(fèi)，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

新聞文案在結(jié)構(gòu)上包括標(biāo)題、導(dǎo)語、主題、結(jié)語和背景五個(gè)部分，它們共同構(gòu)成了一個(gè)完整的新聞文體，其中標(biāo)題、導(dǎo)語和主體是主要部分，結(jié)語和背景是輔助部分。

在用語上，新聞文案的文字描述要嚴(yán)謹(jǐn)客觀，有說服力，不能出現(xiàn)明顯的廣告內(nèi)容。

也可以記者或?qū)＜业慕嵌茸鳛榍腥朦c(diǎn)，在文章中融入品牌或企業(yè)的創(chuàng)建歷史、榮譽(yù)事件、業(yè)績(jī)排名、文化宣傳等的中肯介紹和評(píng)價(jià)，以增加文章內(nèi)容的說服力。

(二)熱點(diǎn)文案不管是什么類型的推廣文案，熱點(diǎn)永遠(yuǎn)是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，在綜合類搜索引擎網(wǎng)站中寫作熱點(diǎn)文案，可以快速吸引用戶的注意力，借助熱點(diǎn)的熱度帶來大量的流量與討論度，形成更多曝光。

“時(shí)尚”“娛樂”“搞笑”等版塊的欄目?jī)?nèi)容較適合結(jié)合熱點(diǎn)寫作推廣文案，其寫作方法與微博、微信等寫法類似。

如為慶祝紫禁城建立600周年，麥當(dāng)勞借勢(shì)推出麥當(dāng)勞萌萌的“故宮桶”，給消費(fèi)者仿佛坐擁一座小型故宮的占有感，而在高貴的“野餐墊”上面野餐，則會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生一種優(yōu)越感。

麥當(dāng)勞將角色與商品之間的相似點(diǎn)關(guān)聯(lián)起來，以熱點(diǎn)來吸引用戶的點(diǎn)擊與閱讀，進(jìn)而宣傳與推廣商品。

(三)軟文文案軟文文案也是綜合類搜索引擎網(wǎng)站中非常常見的推廣文案，它通過一種“軟”植入的方式將宣傳內(nèi)容與商品內(nèi)容完美結(jié)合起來，將營(yíng)銷目的與文字有效融合，讓用戶在津津有味的閱讀中了解相關(guān)的商品和信息，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

軟文文案的營(yíng)銷推廣作用是非常明顯的,跨境電子商務(wù)文案人員可以在軟文中進(jìn)行商品或品牌的介紹,也可以添加推廣鏈接，一旦軟文被大量轉(zhuǎn)載，這些內(nèi)容就會(huì)獲得極大的曝光，從而達(dá)到宣傳商品或品牌的目的。

(四)其他文案除以上類型的文案外，還有一些其他常見的資訊類網(wǎng)站推廣文案，分別介紹如下。

1.爭(zhēng)議文案爭(zhēng)議是最容易引發(fā)讀者討論的話題，特別是與讀者切身利益有關(guān)的爭(zhēng)議性話題更能引起他們的激烈討論。

例如針對(duì)是否取締余額寶的話題，就引發(fā)了大量讀者的討論，甚至連續(xù)一周占據(jù)了百度搜索排行的榜首。

2.共鳴文案能夠讓讀者產(chǎn)生內(nèi)心共鳴的文章一定會(huì)引起他們的討論與熱捧。

例如大學(xué)生面試的尷尬事件，通過訴說面試過程中遇到的各種問題，讓讀者感同身受，反響熱烈。

3.分享文案在網(wǎng)站中經(jīng)常分享一些資源、經(jīng)驗(yàn)或幫助讀者解決問題，可以獲得他們的好感和信任。

同時(shí)，還可在分享時(shí)將需要宣傳的資料以附件或自動(dòng)回復(fù)的形式進(jìn)行宣傳。