跨境數(shù)字貿(mào)易介紹
(一)eWTP(世界電子貿(mào)易平臺(tái))eWTP 即Electronic World Trade Platform(世界電子貿(mào)易平臺(tái))，是由私營(yíng)部門發(fā)起、各利益攸關(guān)方共同參與的世界電子貿(mào)易平臺(tái)。
eWTP可幫助全球發(fā)展中國(guó)家、中小企業(yè)、年輕人更方便地進(jìn)入全球市場(chǎng)，參與全球經(jīng)濟(jì)。
eWTP 的優(yōu)勢(shì)在于能夠大幅減少貿(mào)易成本，降低中小企業(yè)參與全球價(jià)值鏈的門檻。
通過(guò)物流、支付、通關(guān)、大數(shù)據(jù)等方面的創(chuàng)新，通過(guò)獲得政府的支持，通過(guò)和企業(yè)界進(jìn)行合作，小企業(yè)在全球化中受益。
eWTP涉及經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面，想要推進(jìn)此設(shè)想的實(shí)施可謂道路異常曲折。
eWTP的實(shí)現(xiàn)要基于各國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的依托與認(rèn)識(shí)，有想象空間，但并非易事。
(二)內(nèi)容分享/社區(qū)資訊內(nèi)容分享/社區(qū)資訊貿(mào)易模式是指用戶通過(guò)在跨境電商平臺(tái)上發(fā)布筆記進(jìn)行曬單來(lái)獲取積分，跨境電商平臺(tái)根據(jù)商品被加入心愿單和被點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)銷售相應(yīng)商品。
典型玩家有小紅書。
小紅書以作為購(gòu)物分享社區(qū)起家，以積累的社區(qū)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)選品，以社區(qū)的口碑推薦獲得高轉(zhuǎn)化率，同時(shí)，針對(duì)用戶特點(diǎn)不斷加強(qiáng)創(chuàng)新型營(yíng)銷，為社區(qū)引流。
對(duì)即將出國(guó)的人來(lái)說(shuō)，可以借助這個(gè)平臺(tái)制定自己的購(gòu)物清單，而暫時(shí)沒(méi)有出國(guó)打算的人，可以通過(guò)逛社區(qū)來(lái)增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，或者去福利社完成一次“海淘”。
內(nèi)容分享/社區(qū)資訊貿(mào)易模式經(jīng)歷了工具一社區(qū)一社區(qū)電商的適時(shí)轉(zhuǎn)型。
該模式的平臺(tái)以工具型產(chǎn)品起步，以PGC為主的購(gòu)物攻略為基礎(chǔ)產(chǎn)生，面向愛(ài)好出境旅游及購(gòu)物的女性用戶，為其提供購(gòu)物指導(dǎo)，主要以去日本、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)旅游的人群為主。
接著平臺(tái)轉(zhuǎn)型為社區(qū)型，定位于境外購(gòu)物的體驗(yàn)分享，面向具有境外購(gòu)物習(xí)慣的女性用戶，以“文字+圖片”UGC為主。
最后平臺(tái)轉(zhuǎn)型為社區(qū)型電商，為將社區(qū)與電商相結(jié)合，實(shí)行品牌商授權(quán)、海外直采、保稅倉(cāng)存放貨物的進(jìn)口跨境電商自營(yíng)平臺(tái)模式，實(shí)現(xiàn)信息和商品流通閉環(huán)。
內(nèi)容分享/社區(qū)資訊貿(mào)易平臺(tái)采用B2C自營(yíng)模式，直接與海外品牌商或大型貿(mào)易商合作，通過(guò)保稅倉(cāng)庫(kù)和海外直郵的方式發(fā)貨給用戶。
這種模式的優(yōu)勢(shì)在于天然的海外品牌培育基地，流量帶到社區(qū)轉(zhuǎn)化為交易，也有利于提升用戶黏度和轉(zhuǎn)化率。
此模式的劣勢(shì)是缺少?gòu)?qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，在物流、支付及售后方面的把控力度不足。
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eWTP在幫助全球發(fā)展中國(guó)家、中小企業(yè)和年輕人進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，但實(shí)施過(guò)程中面臨經(jīng)濟(jì)、文化依賴以及政府支持等挑戰(zhàn)，小紅書作為內(nèi)容分享/社區(qū)資訊貿(mào)易模式的典型玩家，通過(guò)工具型產(chǎn)品起步，逐步轉(zhuǎn)型為社區(qū)型電商，實(shí)現(xiàn)了信息和商品流通的閉環(huán)，這種模式也存在著供應(yīng)鏈能力不足的問(wèn)題。
