搜索引擎營(yíng)銷的核心是“關(guān)鍵詞”，網(wǎng)民首先在搜索引擎上輸入想要查找的某種產(chǎn)品或者某項(xiàng)服務(wù)的名稱，之后搜索引擎會(huì)羅列出搜索的結(jié)果，網(wǎng)民通過(guò)點(diǎn)擊想要了解的鏈接就可進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)站。

關(guān)鍵詞的選擇又分為核心關(guān)鍵詞和衍生關(guān)鍵詞,核心關(guān)鍵詞指的是對(duì)某產(chǎn)品的定位,而衍生關(guān)鍵詞是對(duì)核心關(guān)鍵詞的補(bǔ)充，通過(guò)不同的關(guān)鍵詞可以捕捉到不同類型的訪問者。

在搜索引擎上，有很多關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)在行業(yè)內(nèi)部非常激烈，只有不斷優(yōu)化自己的關(guān)鍵詞列表，同時(shí)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的URL、TITLE、META標(biāo)簽以及對(duì)正文的內(nèi)容與鏈接再進(jìn)行優(yōu)化，才能獲得較高的收益。

搜索引擎的經(jīng)營(yíng)模式包括付費(fèi)收錄、付費(fèi)排名、點(diǎn)擊收費(fèi)等。

雖然這些服務(wù)都是收費(fèi)的,但是在一定程度上卻很值得跨境電商企業(yè)支付這筆費(fèi)用，因?yàn)檫@樣做將能夠給商家的網(wǎng)站帶來(lái)更多的瀏覽者且見效迅速。

關(guān)鍵詞的優(yōu)先級(jí)選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞是一個(gè)自然搜索或者付費(fèi)搜索營(yíng)銷活動(dòng)的真正開始。

一旦選擇了產(chǎn)品或者營(yíng)銷活動(dòng)的其他目標(biāo)，商家必須在開展自然搜索優(yōu)化或者付費(fèi)推廣之前，謹(jǐn)慎地決定要以哪個(gè)關(guān)鍵詞為目標(biāo)。