品牌策略指的是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷方法，包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。

品牌策略主要有品牌化策略、品牌使用者策略、品牌再定位策略、品牌延伸策略、多品牌策略、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策略。

1.品牌化策略跨境電商企業(yè)在做品牌化決策時(shí)，一般都會(huì)建立自己的品牌和商標(biāo)。

雖然這會(huì)增加企業(yè)的成本，但卻可以使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有不少優(yōu)勢(shì)。

2.品牌使用者策略跨境電商企業(yè)在使用品牌時(shí)有三種策略，一是用自己的品牌，二是用中間商的品牌，三是上述兩種品牌混合使用。

跨境電商企業(yè)可以使用自己的品牌，這種品牌叫作企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌、全國(guó)性品牌。

跨境電商企業(yè)也可以將其產(chǎn)品大批量地賣給中間商，中間商再用自己的品牌將物品轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫作中間商品牌、自有品牌。

跨境電商企業(yè)還可以將一些產(chǎn)品用自己的品牌，另一些產(chǎn)品用中間商品牌。

3.品牌再定位策略品牌再定位策略指的是一種品牌在市場(chǎng)上最初的定位也許是適宜的、成功的，但是到后來(lái)企業(yè)可能不得不對(duì)之重新定位。

其原因是多方面的，如競(jìng)爭(zhēng)者品牌的逼近，使企業(yè)品牌的獨(dú)特性逐漸消失，并削減了企業(yè)的市場(chǎng)份額:消費(fèi)者的偏好改變，因而對(duì)企業(yè)品牌的需求減少:或者公司決定進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)。

跨境電商企業(yè)在做出品牌再定位策略時(shí)，首先應(yīng)考慮將品牌轉(zhuǎn)移到另一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)所需要的成本，包括產(chǎn)品品質(zhì)改變費(fèi)、包裝費(fèi)和廣告費(fèi)等。

一般來(lái)說(shuō)，再定位的跨度越大，所需的成本就越高。

其次，要考慮品牌定位改變后可能產(chǎn)生的收益。

收益大小是由以下因素決定的:某一目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)人數(shù)，消費(fèi)者的平均購(gòu)買率，在同一細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量和實(shí)力，以及在該細(xì)分市場(chǎng)中為品牌再定位要付出的代價(jià)。

4.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策略企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identity System，簡(jiǎn)稱CIS)策略指的是將跨境電商企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳播系統(tǒng)(特別是視覺(jué)傳播設(shè)計(jì))傳播給客戶、員工和社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。

它由以下3個(gè)方面的因素構(gòu)成:(1) 經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別(Mind Identity，簡(jiǎn)稱MI):(2) 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別(Behavior Identity,簡(jiǎn)稱BI):(3) 整體視覺(jué)識(shí)別(VisualIdentity，簡(jiǎn)稱VI)。