網(wǎng)店的風(fēng)格決定了買家對(duì)網(wǎng)店的第一印象，一個(gè)擁有美麗配色的首頁總會(huì)讓買家不自覺地“駐足”。

網(wǎng)店的色彩并不是隨意搭配的，如何利用色彩給消費(fèi)者一個(gè)良好的視覺效果是我們必須考慮的。

1)配色的基本原則(1)色彩的黃金法則。

“6:3:1”是色彩的黃金法則，是指主色彩占據(jù)約60%的比例，次要色彩占據(jù)約30%的比例，輔助色彩占據(jù)約10%的比例。

以一家男裝店鋪首頁為例，灰色是主色調(diào)，占據(jù)了頁面較大部分的比例;黑色是次要色，占比較少，加強(qiáng)了視覺刺激和引導(dǎo)的作用;而白色是輔助色彩，占比最少，只是起到了點(diǎn)綴的作用。

(2)總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比。

首頁的配色應(yīng)遵循總體協(xié)調(diào)、局部對(duì)比的原則。

總體協(xié)調(diào)是指首頁的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，而只有布局、小范圍區(qū)域才有強(qiáng)烈的對(duì)比。

(3)不同色彩的視覺效果。

不同的色彩會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的視覺效果。

了解這些不同色彩的視覺效果能夠幫助我們更好地選擇配色方案。

2)確定網(wǎng)店配色的主色調(diào)根據(jù)總體協(xié)調(diào)、局部對(duì)比的配色原則，在為網(wǎng)店配色時(shí)，首先應(yīng)該確定網(wǎng)店的主色調(diào)。

網(wǎng)店的主色調(diào)應(yīng)該通過分析商品屬性和受眾人群心理特征來選擇。

但是因?yàn)榫W(wǎng)上商品很多類目沒有嚴(yán)格的用色要求，因此根據(jù)自己喜歡的風(fēng)格來確定主色調(diào)也是可以的。

第一，可以根據(jù)消費(fèi)者喜好確定主色調(diào)。

例如，網(wǎng)店的主營商品是兒童用品，那么我們面對(duì)的受眾是爸爸媽媽，而家長在選購用品時(shí)首先考慮的是商品的安全性，然后會(huì)考慮小朋友對(duì)商品的喜好。

因此，我們可以考慮應(yīng)用小朋友喜歡的顏色作為頁面的主色調(diào)，比如活潑、明亮的顏色。

第二，可以根據(jù)產(chǎn)品特征確定主色調(diào)。

男裝網(wǎng)店的風(fēng)格多是灰色和黑白色的，這是因?yàn)榛疑秃诎咨荏w現(xiàn)男裝的穩(wěn)重和從容。

而女裝網(wǎng)店的風(fēng)格則各有不同，主打歐美風(fēng)的網(wǎng)店多用強(qiáng)有力的色彩，以體現(xiàn)中性、貴氣、優(yōu)雅。

而主打小清新的女裝網(wǎng)店則多用淺色調(diào)，常常營造出一種恬靜、唯美的氛圍。

 第三，還可以巧用產(chǎn)品自身配色。

商品本身都是有色彩的，因此我們?cè)谂渖珪r(shí)還可以巧妙地使用產(chǎn)品本身的顏色，使產(chǎn)品與背景色相協(xié)調(diào)。

例如某款綠豆面膜，本身就具備了綠色的特性，因此網(wǎng)店選擇了綠色作為首頁的主色調(diào)，但為了突出商品本身，改變了背景的透明度，整個(gè)頁面看起來更加意味深長。