講到關(guān)鍵詞真相的時(shí)候，每天高于一次的廣告點(diǎn)擊是很少的，那么如何做才可以獲得更多的總點(diǎn)擊呢？是廣撒網(wǎng)還是專注某些主要關(guān)鍵詞？對(duì)于一些關(guān)鍵詞少的產(chǎn)品，用很不相關(guān)的詞來(lái)廣撒網(wǎng)，往往收效甚微。

講到了廣告活動(dòng)命名，這是一個(gè)看起來(lái)不起眼，但是很重要的工作，不應(yīng)該忽視。

命名有很多方式，這里只是講一個(gè)方式和思路，賣家可以根據(jù)自己的情況編碼。

基本要素要包含產(chǎn)品名、匹配方式、廣告類型、時(shí)間等。

也可以有自己獨(dú)特的命名方式。

講到了自動(dòng)投放廣告的匹配結(jié)構(gòu)，這是一個(gè)思維方式，也可以用在手動(dòng)投放廣告里。

對(duì)于廣泛匹配、精準(zhǔn)匹配和詞組匹配可以單獨(dú)建立廣告組，以方便后期分析和管理。

講到ACOS公式分析法，其影響因素就是CPC、轉(zhuǎn)化率和平均單價(jià)。

對(duì)于一些單價(jià)低的產(chǎn)品，怎么分析、怎么優(yōu)化都很難達(dá)到降低ACOS的效果，這就需要引入TACOS 的計(jì)算公式來(lái)一起查看整個(gè)業(yè)務(wù)的銷售。

而對(duì)于高單價(jià)的產(chǎn)品，很容易得到ACOS很低的效果，但是不意味著廣告就做得有多好。

哪怕看似“最合適”的落地方案，也不能完全套用，方案是解決問(wèn)題的一種方式，而問(wèn)題有千千萬(wàn)萬(wàn)種。

而本書講的幾個(gè)解決方案也僅僅是冰山一角，更多還是需要根據(jù)各自的廣告表現(xiàn)去分析，然后得出優(yōu)化策略。