行情調(diào)研是為了獲得與貿(mào)易有關(guān)的各種信息。

通過對(duì)信息的分析，了解國(guó)際市場(chǎng)行情特點(diǎn)，判定貿(mào)易的可行性并據(jù)以制訂貿(mào)易計(jì)劃。

行情調(diào)研范圍和內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)客戶調(diào)研。

1. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境由兩部分組成，世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境和目標(biāo)國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析通常包括世界經(jīng)濟(jì)格局及發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)際貿(mào)易構(gòu)成和國(guó)際金融體系等方面的分析。

目標(biāo)國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研的目的在于了解一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的總體經(jīng)濟(jì)狀況、生產(chǎn)力發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策、貨幣制度、法律條約、價(jià)值觀念、商業(yè)習(xí)慣、消費(fèi)水平和基本特點(diǎn)等。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷不可避免地受到有關(guān)國(guó)家或地區(qū)政治、法律環(huán)境的制約，這就要求企業(yè)要注意了解該國(guó)家的政治、法律環(huán)境，規(guī)避營(yíng)銷活動(dòng)中可能存在的政治風(fēng)險(xiǎn)，遵守有關(guān)國(guó)家的法律法規(guī)，維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析是對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有一一個(gè)總體的了解，預(yù)估潛在的風(fēng)險(xiǎn)和效益情況。

對(duì)外貿(mào)易要盡量在總體環(huán)境好的國(guó)家和地區(qū)間開展。

2.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研就是了解國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的需求與偏好。

通過國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，收集不同國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)信息，據(jù)此掌握這些國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者的需求、偏好，有的放矢地制定營(yíng)銷策略。

國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研能有效地捕捉國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，為企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)提供決策依據(jù)，控制企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)程，避免風(fēng)險(xiǎn)。

市場(chǎng)調(diào)研主要是針對(duì)某一具體選定的商品，除了調(diào)查其市場(chǎng)需求情況，還要了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的供應(yīng)情況、國(guó)內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)能力。

要了解生產(chǎn)的技術(shù)水平和成本、產(chǎn)品性能、特點(diǎn)、消費(fèi)階層和高朝消費(fèi)期、產(chǎn)品在生命周期中所處的階段、該產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度等內(nèi)容。

目的在于確定該商品貿(mào)易是否具有可行性、獲益性。

3.目標(biāo)客戶調(diào)研目標(biāo)客戶調(diào)研在于了解欲與之建立貿(mào)易關(guān)系的國(guó)外廠商的基本情況，包括它的歷史、資金規(guī)模、經(jīng)營(yíng)范圍、組織情況、信譽(yù)等級(jí)等總體狀況，還包括它與世界各地其他客戶，與我國(guó)客戶開展對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系的歷史和現(xiàn)狀。

只有對(duì)國(guó)外廠商有了一定的了解， 才可以與之建立外貿(mào)聯(lián)系。