近期，亞馬遜對其站內廣告體系——CPC廣告進行了重大更新。

接下來，我們深入探討這一變革對亞馬遜廣告的投放策略將產生何種影響。

今天我們就來說說亞馬遜cpc改版帶來了哪些影響？1. 廣告定位的革新眾所周知，亞馬遜站內廣告曾被視為“關鍵詞廣告”，主要依靠關鍵詞搜索結果或競爭對手產品頁面的展示來提升產品曝光。

如果我們以搜索流量、推薦流量和關聯流量來劃分亞馬遜的流量來源，過去廣告主要帶來的是“搜索流量”。

但現在，更多的“關聯流量”變得至關重要，比如將產品展示在“常購一起”或“看了又看”等模塊中。

過去，為了獲得這類流量，賣家們常常采用一些非常規(guī)手段，比如將自家產品與競爭商品一同加入購物車。

而現在，通過商品投放廣告，賣家們有更多機會實現產品的有效關聯。

2. 廣告位的多樣化過去，亞馬遜提供的競價廣告位有限，賣家通常通過啟用Bid+功能，以翻倍的價格獲取搜索結果首頁的頂部位置。

但現在，廣告位被細分為四大類：Top Search - 關鍵詞搜索首頁的前三位置；Rest of Search - 關鍵詞搜索首頁除了前三位置以外的其他廣告位，包含搜索結果的中間和底部位置；Product Pages - 產品詳情頁或購物車頁面；此外，還有獨特的頭條搜索橫幅廣告位，該廣告位能針對特定用戶IP進行連續(xù)曝光，確保用戶在多次翻看搜索結果時，頭條廣告保持一致。

同時，頭條廣告能一次性推廣1-3款產品及一個品牌旗艦店，曝光率和點擊率遠超其他廣告。

3. 競價方式的重大變革除了廣告定位和廣告位的改變，亞馬遜CPC的最大變革當屬計費模式。

具體變動如下：首先，計費不再僅限于關鍵詞點擊，還會對廣告類型、類別及具體ASIN的點擊進行收費；其次，賣家現在可以出價高達默認競價的10倍，來爭奪關鍵詞搜索結果首頁的領先位置；同樣，亞馬遜提高了對“商品詳情頁”廣告位的重視，賣家也可以以10倍于默認競價的價格競爭更顯眼的廣告位置。

總之，亞馬遜 CPC 改版猶如一把雙刃劍，既帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。

賣家們只有積極適應變化，不斷優(yōu)化策略，提升產品質量和服務水平，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

讓我們共同期待在亞馬遜的平臺上，通過不斷探索和創(chuàng)新，實現更多的商業(yè)價值和成功。