伴隨著因特網(wǎng)的迅速發(fā)展，營銷媒體和營銷內(nèi)容也在發(fā)生著變化，用戶可以通過圖片、廣告、短視頻等多種媒體獲得信息。

也就是說，品牌通過單一渠道，難以直接觸及消費者，營銷成本將越來越高。

那是當(dāng)前最真實的品牌營銷狀況。

于是，基于當(dāng)前品牌營銷的現(xiàn)狀，許多外貿(mào)企業(yè)主也發(fā)現(xiàn)了一個問題：他們的企業(yè)中，有員工做社會媒體，還有員工制作視頻，還有一些人在搜索引擎廣告上做宣傳。

但是對營銷的影響，花了多少時間，卻全無所知。

盲目性和焦慮并駕齊驅(qū)，是許多外貿(mào)經(jīng)營者的營銷感受。

那怎樣改變這一狀況？對外貿(mào)易整合營銷也許會成為外貿(mào)企業(yè)在營銷方面的一個突破。

一、界定外貿(mào)整合營銷。

對外貿(mào)易整合營銷是一種針對特定受眾與個體綜合溝通與互動經(jīng)驗的策略方法，囊括外貿(mào)企業(yè)品牌營銷的方方面面，包括：付費廣告、內(nèi)容營銷、社會營銷等各種營銷渠道。

這使得外貿(mào)營銷者可以選擇多種營銷手段來吸引顧客，從短視頻到長篇大論，到更加個性化的促銷。

二、外貿(mào)企業(yè)實施外貿(mào)整合營銷的必要性。

1.內(nèi)容和渠道轉(zhuǎn)換，單一渠道難以獲得客源。

有些對外貿(mào)易人員，可能認(rèn)為，外貿(mào)營銷推廣不外乎SEO、谷歌廣告、社會媒體行銷等三種常見的營銷方式，并無改變。

然而，近兩年來，短視頻營銷、快手營銷成了主流營銷方式。

例如，喜歡TikTok的用戶，也喜歡玩instagram游戲。

這些平臺都是Z一代中大批年輕用戶的焦點。

通道多了，獲取客源更難？對外貿(mào)易整合營銷的最終指南。

但這些使用者由于年齡、家庭結(jié)構(gòu)、生活周期的不同，購買衣食住行的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，而且容易受到KOL的影響，容易被種草。

隨著用戶群體的改變，企業(yè)的營銷內(nèi)容也隨之改變。

此外，渠道的多樣化，意味著用戶的選擇增多，單一渠道便難以獲得客戶。

2.幫助外貿(mào)企業(yè)樹立良好的品牌形象。

當(dāng)前，我國一些外貿(mào)出口企業(yè)難以在國外建立品牌知名度。

這一方面主要是由于外貿(mào)代加工企業(yè)普遍缺乏自主品牌意識，另一方面由于對品牌進(jìn)行改造，企業(yè)缺乏有效的品牌營銷手段。

因此，外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行外貿(mào)整合營銷就顯得非常必要。

在不同的媒體和平臺上，通過對外貿(mào)易整合營銷，將具有創(chuàng)意的一致性的品牌內(nèi)容，提高潛在顧客對品牌的關(guān)注頻率，從而提高品牌知名度。