最近很多在亞馬遜開店的賣家，都說自己的店鋪在開完站內的廣告后，發(fā)現(xiàn)效果很差，卻不知道該怎么去找原因，也不知該怎么解決。

今天就來告訴賣家們，要怎么處理。

造成廣告效果變差的主要原因有：1、差評：如果產品頁面上有錯誤的Review和Rating，會直接影響產品的成交和轉化；2、廣告中斷：如果產品遭遇斷貨，導致廣告被迫中斷，或者產品被跟售、搶走等，造成廣告中斷，賣家主動暫停廣告活動等，都會對廣告效果產生影響；3、買家之聲有差評：亞馬遜的商家，通過查看賣家中心的帳號表現(xiàn)，就能知道有沒有差評，如果存在，是直接影響廣告效果；4、listing優(yōu)化調整：并不是所有的列表調整都可以稱之為優(yōu)化，因為大多數調整都會導致記錄權重的變化，如果不提高Listing的權重，將導致廣告效果降低。

5、頻繁的廣告調整：廣告競價的變化，廣告關鍵詞的增減，廣告匹配方式的增加，廣告關鍵詞的否定等等，都會導致最終的效果或好壞。

怎樣解決亞馬遜站廣告效果變差的問題？要把效果轉化為廣告，一方面要從廣告的“競品們”入手，另一方面要從廣告平臺入手。

把“競品”作為一個切入點，其核心是要與競爭對手進行比較，清楚地了解自己的整體表現(xiàn)到底如何。

舉例來說，有可能被競標者的Listing表現(xiàn)更好；也有可能是競標中的低價Listing導致其優(yōu)勢喪失；還有可能是競品中出現(xiàn)了更能吸引當前市場需求的產品，從而把消費者的注意力打垮了，從而使亞馬遜賣家失去了優(yōu)勢。

作為賣家，在分析具體的競爭者的基礎上，還要學會分析自己的廣告數據或經營數據，及時根據自己店鋪的數據狀況，判斷是否需要優(yōu)化或調整。

其實，無論是對競品的分析，還是對自己在平臺上的表現(xiàn)的分析，都離不開賣家每日詳細的記錄，只有通過數據找出原因，才能讓廣告效果達到實質目的，提升店鋪權重，促進店鋪良性運轉，讓廣告效果事半功倍。